长焦数码相机市场

一、年度品牌格局

    佳能成为最强势品牌

(图) 2009年度中国最受用户关注的10大长焦数码相机品牌排名

(图) 2009年度中国最受用户关注的10大长焦数码相机品牌分布

    在2009年长焦相机品牌关注排行榜中，排在前两位的是佳能和富士，其中佳能关注比例接近30%，而富士也接近20%，两大品牌相对其他品牌具有比较明显的优势。佳能是在其优秀品质的基础之上又投放了多款便携长焦产品，使得累计关注比例在富士之上，而富士主打的是性价比牌，不过从第二季度开始，这张牌的作用开始走低。

    在后面的品牌中，松下相对突出，是除佳能和富士以外的品牌中唯一关注比例在10%以上的品牌，再后面的品牌如尼康、索尼、奥林巴斯、柯达关注比例都十分接近。除了上述品牌以外，十大品牌中还有三星、理光、卡西欧，但影响力均不显著，关注比例均在5%以下。

    根据ZDC的统计，长焦相机市场与卡片相机市场不同，没有出现关注比例过于集中于某一品牌的状况，相对分散，头两大品牌的累计关注比例为47.5%，大大低于卡片相机市场头两名67.1%的累计关注比例，而第三至八名所占的关注比例也要远高于卡片相机市场。

    当前长焦相机市场有十四个品牌，另外四个品牌的累计关注比例仅为0.6%，前十大品牌的累计关注比例要比卡片相机市场更高。

二、季度品牌格局

    柯达、奥林巴斯、三星出现较大波动

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大长焦数码相机品牌对比

    在各个季度的排名上，佳能、富士是前两名的不二人选，而第三名除第二季度为尼康外，其余季度均为松下，同时，尼康在第二季度获得的第三名也是其今年各季度中的最好排名，这一功绩来自于P90。

    其他品牌中，全年出现较大波动的有柯达、奥林巴斯、三星，其中柯达第一季度时依靠Z980排名第四位，而第二季度和第三季度均降至了第七名。奥林巴斯在今年大部分时间里排名第五位，仅在第三季度时降至了第八名，其后又回升至原位。三星则在第三季度时依靠WB550的走俏排名第六位，而其在第一季度时仅排名第九位。

    相对来说，索尼、理光、卡西欧的排名变化幅度较小，全年变化幅度均在两名以内，另外，宾得的长焦相机X70也使其在第二季度时夺得了第十名的成绩。

三、主流品牌走势

    富士与尼康走势相反

(图) 2009年Q1-Q4佳能、富士、松下、尼康、索尼长焦相机品牌关注比例走势

    统计五大品牌的关注比例走势，其中佳能在全年的关注比例均排首位，且呈逐渐上升之势，第四季度比第一季度提高了6.1%。富士在第二季度时有了显著的跌幅，但第三季度与第四季度均有所回升，全年走势呈“V”字型。

    其他品牌中，松下、尼康、索尼的关注比例相对接近，其中又以松下和索尼的走势较为平稳，而尼康则在第二季度时达到了全年各季度关注比例的顶峰，随后开始回落，全年走势呈倒“V”字型，与富士正好相反。