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谁是最大赢家? 09年数码相机品牌分析

  --2009-2010年度中国数码相机市场品牌研究报告


分页浏览|全文浏览2009-12-18 05:52    【中关村在线 原创】 作者:任伟巍 | 责编:李雪艳     评论

五、主流品牌竞争状况

    注:品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中,再次搜索了其他品牌,这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

    佳能——索尼相对尼康更具吸引力


谁是最大赢家? 09年数码相机品牌分析
(图) 2009年度佳能数码相机品牌关注度流失状况

    ZDC数据显示,佳能用户最关注的其他品牌是索尼。在搜索佳能网民的二次搜索中,索尼所占比例达到了31.6%,而在单反市场与佳能针锋相对的尼康所占比例仅为21.7%,比索尼低10%左右。ZDC认为,这主要是因为消费相机用户数量要大于单反相机用户数量,使得以消费相机市场为主的索尼影响力要大于以单反相机市场为主的尼康。

    除索尼和尼康外,在二次搜索中比例占到5%以上的还有富士、三星、松下、奥林巴斯柯达,而这一排名与整体市场中的品牌关注排名基本一致。理光卡西欧爱国者对佳能用户的影响力较弱,在二次搜索中所占比例均在2%以下。除上述十家品牌外,其他品牌在佳能用户的二次搜索中所占比例仅为2.4%。可以说,绝大部分佳能用户转而关注的品牌均在上述十家品牌中。

    索尼——三星对索尼的影响力位居第三

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(图) 2009年度索尼数码相机品牌关注度流失状况

    对索尼数码相机威胁最大的品牌当属佳能,其在索尼用户的二次搜索中所占比例高达38.9%,这一数字高于索尼在佳能用户的二次搜索中所占比例,说明佳能对索尼用户的吸引力要大于索尼对佳能用户的吸引力。

    在索尼数码相机用户的二次搜索中,尼康所占比例为13.4%,这一数字大大低于尼康在佳能用户的二次搜索所占比例,说明尼康对佳能的影响力大于尼康对索尼的影响力。

    值得一提的是,三星在索尼用户的二次搜索中所占比例排名第三,为8.1%,超过了富士,这反映出在时尚领域作为对手的三星对于索尼用户来说有种特别的吸引力,毫无疑问,这种吸引力来自于卡片相机市场。

    其他品牌的排名与佳能的情况基本相同。另外,索尼用户所关注的品牌相对佳能用户来讲要更为分散,这体现在索尼用户二次搜索的十家品牌所占比例仅为86.5%,远低于佳能的97.6%。

    尼康——用户关注更加分散

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(图) 2009年度尼康数码相机品牌关注度流失状况

    在尼康用户的二次搜索中,佳能所占比例同样最高,为29.5%,但此数据小于索尼用户二次搜索中佳能所占比例,这反映出尼康用户改选佳能的可能性要小于索尼用户改选佳能的可能性。

    索尼在尼康用户二次搜索中的比例为14.9%,略高于尼康在索尼用户二次搜索中所占比例。

    值得注意的是,宾得在尼康用户二次搜索中所占比例排名第九位,ZDC认为,这主要是宾得与尼康均主攻单反市场的缘故。

    另外,在十大品牌之外,其他品牌所占比例达到了29.1%,这一数字远远高于佳能、索尼用户中的情况,反映出尼康用户所关注的品牌更为分散。

    对比——三大品牌佳能吸引力最强

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(图) 2009年度佳能、索尼、尼康品牌重合度对比

    对比三大品牌可以发现,佳能吸引竞争对手用户关注度的能力最强,约四成的索尼用户和三成的尼康用户会转而关注佳能。索尼次之,吸引佳能用户和尼康用户的关注比例分别为31.6%和14.9%,累计超过45%。而尼康对佳能和索尼用户的吸引力更低,累计比例较索尼约低一成。ZDC认为,佳能在消费相机市场和单反相机市场的双双优势地位使得其得以轻松吸引其他各个品牌的用户。

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