市场膨胀竞争加剧 2009年度GPS品牌分析
--2009-2010年度中国GPS市场品牌研究报告
分页浏览|全文浏览2009-12-17 05:50 【中关村在线 原创】 作者:王彦恩 | 责编:李雪艳 评论
2009年,随着中国汽车保有量的进一步增长,GPS需求也呈扩大趋势。由于目前进入GPS市场的门槛相对较低,2009年中国GPS市场品牌数量再度增多,从2008年的四五十家增长到了现如今的近八十家。市场无序竞争状态突出。互联网消费调研中心ZDC通过对中国GPS市场近八十家品牌的调查,得出了2009年GPS市场的品牌关注格局状况,主要结论如下:
品牌格局:品牌林立、纽曼夺冠;
品牌排名变化:品牌关注稳定性差,2009年排名波动频繁;
主流品牌走势:纽曼下降趋势明显,GARMIN、华锋E陆航争夺激烈;
产品格局:前三甲品牌产品备受关注,纽曼优势明显。
一、年度品牌格局
1、整体市场排名
品牌林立 纽曼夺冠 GARMIN、华锋E路航争夺激烈
(图)2009年度中国最受用户关注的10大GPS品牌分布
统计结果显示,2009年中国GPS市场品牌林立现象突出,用户关注非常分散。纽曼成为最受用户关注的品牌,获得26.4%的关注比例,一枝独秀。GARMIN、华锋E路航分列第二、第三名,关注比例分别为9.9%、7.7%,与纽曼关注比例差距悬殊。新科、中恒排在第四、第五位,关注比例胶着,前者获得5.2%关注比例,仅领先0.1%。
排名第六、第七的征服者、Mio宇达电通关注比例集中在3%-5%之间,其他品牌关注比例均在3%以下,且差距不大,彼此之间被超越的可能性较大。其他未上榜品牌合计获得31.0%的关注比例,这一比例进一步反映了GPS品牌众多、用户关注分散的现状。
2、排名变化
品牌关注稳定性差 排名波动频繁
表 2008-2009年度中国最受用户关注的10大GPS品牌对比
排名 | 2008年 | 2009年 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 纽曼 | 17.0% | 纽曼 | 26.4% |
2 | GARMIN | 13.0% | GARMIN | 9.9% |
3 | Mio宇达电通 | 10.2% | 华锋E路航 | 7.7% |
4 | 神行者 | 8.0% | 新科 | 5.2% |
5 | 新科 | 6.8% | 中恒 | 5.1% |
6 | 长虹领航者 | 4.3% | 征服者 | 4.3% |
7 | 万利达 | 3.7% | Mio宇达电通 | 3.2% |
8 | 奥可视 | 3.2% | 神行者 | 2.9% |
9 | HOLUX | 3.0% | 卡仕达 | 2.2% |
10 | 朗视通 | 2.9% | 华硕 | 2.1% |
ZDC数据显示,2009年最受用户关注的十大GPS品牌排名同2008年相比,除冠亚军品牌纽曼、GARMIN外,其他品牌排名均发生波动。排名上升的仅有新科。Mio宇达电通、神行者排名下滑四位。华锋E路航、中恒、征服者、卡仕达、华硕均为2009年最新入围品牌。
纽曼、GARMIN尽管排名未变,但二者关注比例的走势大相径庭。2009年,纽曼连续发布几款TV系列新品,关注比例大幅上升,较2008年增长近10个百分点。而GARMIN 2009年下半年开始的中端产品战略还未见成效,其高端产品又受市场上大量中低端产品及山寨产品的冲击,关注比例较2008年下降3.1%。
中恒2009年推出多款集多种多媒体功能于一身的流动测速一体机,引起较大市场反响,带来关注比例及排名的大幅提升。征服者则大打产品战,凭借产品数量来占领市场。
整体上来看,GPS市场上品牌间竞争仍处于无序状态,市场发展的成熟度不高,品牌关注比例及排名受新品及价格影响较大。
二、季度品牌格局
品牌排名变化频繁
表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大GPS品牌对比
排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
1 | 纽曼 | 纽曼 | 纽曼 | 纽曼 |
2 | GARMIN | GARMIN | 华锋E路航 | GARMIN |
3 | 新科 | 华锋E路航 | GARMIN | 华锋E路航 |
4 | 中恒 | 新科 | 中恒 | 中恒 |
5 | Mio宇达电通 | 中恒 | 新科 | 新科 |
6 | 征服者 | 征服者 | 征服者 | 征服者 |
7 | 神行者 | E路航 | 神行者 | Mio宇达电通 |
8 | 华硕 | Mio宇达电通 | 卡仕达 | 神行者 |
9 | 朗视通 | 卡仕达 | Mio宇达电通 | E路航 |
10 | 途美 | 华硕 | E路航 | 卡仕达 |
对比2009年四个季度GPS品牌关注格局来看,主要有以下两个特点:一是品牌间排名变化频繁。四个季度品牌关注排名处于不断的变动之中。第四、第五位品牌的稳定性相对较强,主要是新科与中恒之间的争夺。第七至第十位排名是变化最大、最为混乱的地带。
二是不断有新品牌入榜。第一季度入榜的朗视通、途美,第二季度就被卡仕达、华硕取代,第三季度E路航又挤进榜单。
从这个纵向的品牌排名格局可以看出,由于GPS市场的进入门槛相对较低,致使这个领域的竞争异常激烈,品牌间无序竞争的状态也异常明显,排名不仅波动频繁,且变化幅度较大。
- 第1页:品牌格局:纽曼再度夺冠