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市场膨胀竞争加剧 2009年度GPS品牌分析

  --2009-2010年度中国GPS市场品牌研究报告


分页浏览|全文浏览2009-12-17 05:50    【中关村在线 原创】 作者:王彦恩 | 责编:李雪艳     评论

    2009年,随着中国汽车保有量的进一步增长,GPS需求也呈扩大趋势。由于目前进入GPS市场的门槛相对较低,2009年中国GPS市场品牌数量再度增多,从2008年的四五十家增长到了现如今的近八十家。市场无序竞争状态突出。互联网消费调研中心ZDC通过对中国GPS市场近八十家品牌的调查,得出了2009年GPS市场的品牌关注格局状况,主要结论如下:

    品牌格局:品牌林立、纽曼夺冠;

    品牌排名变化:品牌关注稳定性差,2009年排名波动频繁;

    主流品牌走势:纽曼下降趋势明显,GARMIN、华锋E陆航争夺激烈;

    产品格局:前三甲品牌产品备受关注,纽曼优势明显。

    一、年度品牌格局

    1、整体市场排名

    品牌林立 纽曼夺冠 GARMIN、华锋E路航争夺激烈


市场膨胀竞争加剧 2009年度GPS品牌分析
(图)2009年度中国最受用户关注的10大GPS品牌分布

市场膨胀竞争加剧 2009年度GPS品牌分析
(图)2009年度中国最受用户关注的10大GPS品牌排名

    统计结果显示,2009年中国GPS市场品牌林立现象突出,用户关注非常分散。纽曼成为最受用户关注的品牌,获得26.4%的关注比例,一枝独秀。GARMIN、华锋E路航分列第二、第三名,关注比例分别为9.9%、7.7%,与纽曼关注比例差距悬殊。新科、中恒排在第四、第五位,关注比例胶着,前者获得5.2%关注比例,仅领先0.1%。

    排名第六、第七的征服者、Mio宇达电通关注比例集中在3%-5%之间,其他品牌关注比例均在3%以下,且差距不大,彼此之间被超越的可能性较大。其他未上榜品牌合计获得31.0%的关注比例,这一比例进一步反映了GPS品牌众多、用户关注分散的现状。

    2、排名变化
 
    品牌关注稳定性差 排名波动频繁

表 2008-2009年度中国最受用户关注的10大GPS品牌对比

排名 2008年 2009年
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 纽曼 17.0% 纽曼 26.4%
2 GARMIN 13.0% GARMIN 9.9%
3 Mio宇达电通 10.2% 华锋E路航 7.7%
4 神行者 8.0% 新科 5.2%
5 新科 6.8% 中恒 5.1%
6 长虹领航者 4.3% 征服者 4.3%
7 万利达 3.7% Mio宇达电通 3.2%
8 奥可视 3.2% 神行者 2.9%
9 HOLUX 3.0% 卡仕达 2.2%
10 朗视通 2.9% 华硕 2.1%

    ZDC数据显示,2009年最受用户关注的十大GPS品牌排名同2008年相比,除冠亚军品牌纽曼、GARMIN外,其他品牌排名均发生波动。排名上升的仅有新科。Mio宇达电通、神行者排名下滑四位。华锋E路航、中恒、征服者、卡仕达、华硕均为2009年最新入围品牌。

    纽曼、GARMIN尽管排名未变,但二者关注比例的走势大相径庭。2009年,纽曼连续发布几款TV系列新品,关注比例大幅上升,较2008年增长近10个百分点。而GARMIN 2009年下半年开始的中端产品战略还未见成效,其高端产品又受市场上大量中低端产品及山寨产品的冲击,关注比例较2008年下降3.1%。

    中恒2009年推出多款集多种多媒体功能于一身的流动测速一体机,引起较大市场反响,带来关注比例及排名的大幅提升。征服者则大打产品战,凭借产品数量来占领市场。

    整体上来看,GPS市场上品牌间竞争仍处于无序状态,市场发展的成熟度不高,品牌关注比例及排名受新品及价格影响较大。

    二、季度品牌格局
   
    品牌排名变化频繁

  表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大GPS品牌对比

排名 Q1 Q2 Q3Q4
1 纽曼 纽曼 纽曼 纽曼
2 GARMIN GARMIN 华锋E路航 GARMIN
3 新科 华锋E路航 GARMIN 华锋E路航
4 中恒 新科 中恒 中恒
5 Mio宇达电通 中恒 新科 新科
6 征服者 征服者 征服者 征服者
7 神行者 E路航 神行者 Mio宇达电通
8 华硕 Mio宇达电通 卡仕达 神行者
9 朗视通 卡仕达 Mio宇达电通 E路航
10 途美 华硕 E路航 卡仕达

    对比2009年四个季度GPS品牌关注格局来看,主要有以下两个特点:一是品牌间排名变化频繁。四个季度品牌关注排名处于不断的变动之中。第四、第五位品牌的稳定性相对较强,主要是新科与中恒之间的争夺。第七至第十位排名是变化最大、最为混乱的地带。

    二是不断有新品牌入榜。第一季度入榜的朗视通、途美,第二季度就被卡仕达、华硕取代,第三季度E路航又挤进榜单。
   
    从这个纵向的品牌排名格局可以看出,由于GPS市场的进入门槛相对较低,致使这个领域的竞争异常激烈,品牌间无序竞争的状态也异常明显,排名不仅波动频繁,且变化幅度较大。

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