2009年度冰箱品牌分析 海尔再次问鼎

    2009年中国冰箱市场仍由海尔领衔，大幅领先其他品牌，西门子也不甘示弱，在高端滚筒市场表现不俗。2009年冰箱市场相较2008年有哪些改变？哪些品牌在激烈的竞争中脱颖而出？哪些变成了战场的炮灰？

    互联网消费调研中心ZDC推出2009年度中国冰箱市场品牌研究报告：

冰箱整体市场

一、年度品牌格局

    海尔占近四成关注比例，西门子占近两成

(图)2009年度中国最受用户关注的15大冰箱品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的15大冰箱品牌比例分布

    2009年冰箱成为“家电下乡”中最大赢家，在二、三级市场的普及速度远胜于空调、洗衣机等大家电。而国产品牌今年整体发展也较国外品牌更为出色。

    中国冰箱市场由海尔和西门子领衔，2009年海尔品牌关注比例为38.1%，西门子品牌关注比例为18.2%。关注比例前十名品牌中有六个席位为国产品牌所占据，累计关注比例达到62.8%。而除西门子外，其他国外品牌关注比例排名均比较靠后，不敌众多本土强手。

表 2008-2009年度中国最受用户关注的10大冰箱品牌对比

    2009年海尔保持其在冰箱市场的领军地位，关注比例虽然较2008年减少3.3%，但依然大幅领先其他竞争对手。西门子关注比例较去年增加1.5%，达到18.2%，缩短了其和行业龙头的差距。

    从品牌格局上看，韩系品牌地位下滑，去年LG和三星分列第六、七位，而在2009年被松下和美菱超越，并且险些跌出前十。

二、季度品牌格局

    2009年冰箱品牌关注格局总体稳定，新飞下滑明显

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的前15大冰箱品牌走势

    2009年中国冰箱市场前三名品牌排名格局保持稳定。新飞在2009年发展走下坡路，第四季度关注比例排名已经下滑至第八位，风光不再。和新飞境况类似的是国产品牌美菱，关注比例排名从第五位下滑至第十位。

    除西门子之外的国外品牌虽然在2009年整体看来表现不佳，但在下半年还是可圈可点的。松下由第六位上升到第四位，博世则杀进榜单来到第九位。国外品牌在中国冰箱高端市场中保持较高人气，发展前景看好。

三、年度产品格局

    海尔、西门子包揽最受关注前十名产品，累计关注达17.2%

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款冰箱产品排名

    2009年中国冰箱市场关注比例前十款产品中有六款来自行业龙头海尔，另外四款来自西门子。海尔六款优秀产品的累积关注比例达到11.2%，而西门子的四款累积关注比例达6.0%。

    海尔BCD-215KADZ作为一款双开门大容量冰箱，两千出头的价格极具竞争力。与海尔这款明星产品类似，西门子KK19V41TI也是双开门大容量冰箱，价格也相仿。可见优秀的性价比仍是这几款产品走俏市场的最主要因素。