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整机品牌研究:三强争霸战愈演愈烈

  --2008-2009中国计算机市场品牌调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-20 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:冯姗姗     评论

2、细分市场

(1) 家用市场

品牌格局呈现两极分化态势,联想夺冠


整机品牌研究:三强争霸战愈演愈烈
(图)2008年中国市场最受用户关注的十大家用台式电脑品牌分布

  ZDC调查数据显示,联想以27.5%的关注比例成为关注度排名第一的家用台式电脑品牌。2008年,联想作为奥运TOP合作商,将全部精力都投入到奥运营销战略当中,在6、7月份联想便提前推出奥运主题产品,并通过各种活动在奥运会期间进一步提升品牌影响力。

  以高性价比著称的神舟将亚军之位夺得,获得以20.9%的关注比例。戴尔将季军之位夺得,占据15.9%的关注比例。2008年,戴尔继续主推高性价比的中低端机型,随着XPS系列关注度的提升,面向主流用户的游戏机型也崭露头角。

  惠普位于排行榜的第四位,获得14.7%的关注比例。2008年,惠普更多地专注于渠道建设,凭借惠普笔记本的强大号召力,巩固了在台式电脑市场上的地位,并以“黑晶”作为核心产品。

  除上述四大品牌以外,其他品牌家用电脑的关注度均不到7%。海尔作为国内高清电脑第一品牌,继续领军国内高清电脑市场,在家用电脑市场也占据一席之地,以6.9%的关注比例位于排行榜的第五位。清华同方在2008年进行全力冲击,继续走差异化路线,专注家居、女性等细分化市场,不断增加产品功能和卖点,以3.9%的关注比例位于排行榜的第六位。

  苹果与宏碁两大品牌的关注比例接近,分别以2.5%、2.1%的关注比例分列第七和第八位。明基、长城的关注比例均在2个百分点以下,排在第九和第十位。

  通过调查,ZDC认为:2008年的家用台式电脑市场呈现出两极分化的竞争态势,有实力的厂商进一步拓展疆土,国内二线厂商依赖细分市场维持现有业绩,而底气不足的三线企业将面临越发尴尬的境地。

(2) 商用市场

联想、戴尔与惠普垄断七成份额

整机品牌研究:三强争霸战愈演愈烈
(图)2008年中国市场最受用户关注的十大商用台式电脑品牌分布

  从2008年的台式电脑的品牌关注格局上看,联想不仅在家用电脑市场的优势突出,在商用电脑市场也保持了较高的关注度,垄断了市场37.4%的关注比例。

  惠普与戴尔在商用市场中有比较出色的表现,戴尔以23.5%的关注比例位于排行榜的第二位,惠普占据12.8%的关注比例,排在第三位。其他厂商的关注度均在8%及以下,苹果以8.0%的关注比例名列第四,方正、联想ThinkCentre、神舟、恒翔四大品牌以较小的关注度差距依次排开,位于排行榜的第五至第八位。清华同方、长城两大品牌的关注度均不到2%,排在第九和第十位。

  通过调查,ZDC认为:2008年中国商用台式电脑市场的品牌竞争格局由联想、戴尔与惠普三大品牌所主导,消费者将关注的目光集中于少数几个强势品牌,也助长了联想、戴尔与惠普等品牌的领先优势。数据显示,三大品牌累计占据了整体市场七成以上的关注份额。

  2008年,这三大厂商在商用电脑领域的投入也达到历史新高,产品以联想扬天和戴尔Vostro等面向中小企业用户的机型为主。另外,三者在技术更新、服务升级和产品设计上也做足了功夫,促进了商用电脑市场的提升和发展。

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