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整机品牌研究:三强争霸战愈演愈烈

  --2008-2009中国计算机市场品牌调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-20 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:冯姗姗     评论

2、细分市场

(1) 国际市场

联想夺冠,日韩品牌处于下风

  注:本次调查将25%以上业务来自国际市场的品牌归为国际品牌。


整机品牌研究:三强争霸战愈演愈烈
(图)2008年中国市场最受用户关注的十大国际笔记本电脑品牌排行榜

  ZDC调查显示,联想位居第一,成为关注度最高的国际笔记本电脑品牌。自从2004年12月联想收购IBM PC后,联想一直坚持以稳固IBM原有业务为主线,在全球市场谨慎布局,而Idea品牌推出后,联想全面进军海外市场,开始与戴尔、惠普以及宏碁等进行全面角逐。由此可见,联想正在稳步向前,既勇于开拓国际化疆域,又稳守亚太市场,可谓是进可攻退可守。

  在惠普、戴尔两大美国品牌中,惠普与戴尔的领先优势明显。其中,惠普依靠庞大的渠道体系,正将势力渗透到更加终端的市场,而在全球第二大市场中国,惠普正在发力四、五级市场,使其竞争力进一步提升,成为中国市场关注度第二高的国际品牌。

  戴尔加大力度进军消费市场谋求翻身,一方面设计新的消费产品,另一方面则从单一直销拓展到零售渠道。但在中国市场,戴尔与惠普相比还有一定的差距,以11.9%的关注比例排在第三位。

  华硕是排名第四的国际品牌,易PC的热销为其聚集了不少的人气。华硕在2007年第三季度推出了第一款易PC 4G/8G,上市之后便迅速热销。在2008年年初华硕又趁势发布了后续机型——易PC surf 2GB/4GB,并在2008年上半年取得了170万台的出货量佳绩。2008年第三季度发布了第二代采用8.9英寸的华硕易PC 900/900A、易PC 901和易PC 904HD。2008年第四季度易PC 1000H上市。这三代易PC为华硕夺得第四的位置立下了汗马功劳。

  宏碁以5.8%的关注比例位于排行榜的第六位。2008年宏碁在中国市场推出对抗华硕易PC的超便携笔记本,同时发布了一系列的新品来加快笔记本市场的开拓,在渠道方面也有新动作。据Gartner数据统计,截止到2008年上半年,宏碁进一步巩固了其在全球笔记本电脑市场第二的位置。9月份,宏碁笔记本电脑单月销量达到了全球第一,上网本Aspire One成为最大功臣。

  索尼、东芝、三星、富士通四大日韩品牌的排名相对靠后,四者关注度较低的原因主要有两个方面:首先,过于注重高端高价,缺乏中低端产品线。其次,在中国本土化策略的失败、渠道拓展不足也是面临的困境。

  通过调查,ZDC认为:2008年,联想、华硕、宏碁正在迅速崛起,以惠普、戴尔为代表的美国厂商在中国市场的影响力也不断扩大。日韩厂商已经无法在中美大厂面前保持与之抗衡的竞争实力。

  另外,从目前笔记本市场发展形势来看,国际品牌凭借着规模、研发、服务等优势,在市场上的竞争优势日趋明显。在品牌影响力以及降价风暴的影响下,国际品牌在低端市场的关注度也在逐步上升,这将对国内品牌造成巨大的压力。

(2) 国内市场

神舟胜出,海尔位列第二

整机品牌研究:三强争霸战愈演愈烈
(图)2008年中国市场最受用户关注的五大国内笔记本电脑品牌排行榜

  研究数据显示,神舟成为2008年度关注度最高的国内笔记本电脑品牌。ZDC认为其夺得第一的原因主要有三个方面,其一,神舟继续延续高性价比战略,并且更多的开始注意形象的塑造和模具的选择。其二,神舟在低端市场的产品部署也更为丰富,凭借着物美价廉的产品深受消费者的喜爱。其三,神舟延续了不断突破极限低价的传统,1999元笔记本电脑的如期而至成为业界关注的一大焦点。

  海尔、清华同方、明基与方正依次位于国内笔记本电脑品牌排行榜的第二至第五位,四者与神舟的关注度差距较大,分别获得2.1%、1.0%、0.8%与0.7%的关注比例。

  通过调查,ZDC认为:目前,国内品牌正在调整市场战略步伐,将渠道控制力作为基础,以提供高性价比产品为目标,强化消费者的认知。但是国内品牌要想打开市场,必须从联想、惠普、戴尔等厂商的围剿中突围,另外还要树立自己的品牌形象。

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