(3) 品牌重合度研究
注:笔记本电脑市场品牌重合度是指搜索某笔记本电脑品牌的网民中,分别有多少网民搜索其他笔记本电脑品牌。
联想——惠普、戴尔成为联想主要竞争对手
(图)2008年Q2联想与其他笔记本电脑品牌搜索人群重合度
在搜索联想的网民中,分别有12.5%、12.3%的网民搜索惠普、戴尔两大品牌;搜索华硕的网民占据8.7%的比例;搜索其他品牌的比例均降至6个百分点以下,与前三者形成一定的差距。
从以上数据可以看出,联想与惠普、戴尔的搜索重合度最高。ZDC认为惠普、戴尔是联想的两大竞争对手,其产品对联想将形成一定的威胁,而其他品牌对联想的竞争威胁相对较小。
惠普——联想对惠普的市场威胁最大
调查数据显示,在搜索惠普的网民中,分别有19.4%、16.1%与10.5%的网民搜索联想、戴尔与华硕三大品牌。搜索索尼、苹果的网民所占的比例不到6%,搜索其他品牌的比例均不到5个百分点。
通过以上的数据可以看出,惠普与联想、戴尔与华硕的搜索重合度最高。这说明对惠普笔记本市场威胁较大的厂商主要集中在联想、戴尔与华硕这三家厂商之中,而从联想近20%的比例可见其对惠普的威胁最大。
戴尔——主要竞争对手是联想、惠普、华硕
调查显示,在搜索戴尔的网民当中,搜索联想、惠普、华硕三大品牌的比例较高,均在10个百分点以上。其中,联想再次成为搜索率最高的笔记本品牌,比例高达21.3%。索尼、苹果、神舟等品牌所占比例依次降低。
通过调查,ZDC认为,戴尔主要竞争对手是笔记本市场上的三大品牌——联想、惠普、华硕,其他两大竞争对手则是走时尚个性路线的索尼、苹果。
对比——关注联想的网民对其他品牌的排他性较强
(图)2008年Q2联想、惠普、戴尔笔记本电脑品牌重合度对比
综合三大笔记本品牌的搜索重合度来看,联想、惠普、戴尔三大品牌在笔记本市场的地位难以撼动,并且相互形成强有力的竞争对手。
通过三大品牌的搜索重合度的对比,ZDC认为:其一,搜索惠普、戴尔的网民中分别有19.4%、21.3%的网民搜索联想品牌,均为两大品牌的最高值。这反映出,联想是其他两大笔记本电脑品牌的最主要竞争对手,将会对这两大品牌的用户造成分流。
其二,在这三大品牌中,联想、惠普网民中分别仅有12.3%、16.1%的网民搜索戴尔品牌,均为两大品牌各自重合度的最低值。可见戴尔对其他两大品牌的竞争威胁相对较小。
其三,惠普、戴尔各自的总重合度均高于联想,搜索联想的网民较少搜索其他两大品牌。由此可见,关注联想的网民对其他两大品牌的排他性较强,网民对联想的品牌忠诚度较高。