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数码品牌研究:288家品牌8大市场角逐

  --2008-2009中国数码市场用户调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-20 06:27    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:侍文叶     评论

(五) MP4播放器品牌调查

1、整体市场

纽曼领先苹果1.8%,登上冠军宝座


数码品牌研究
数据来源:ZDC        时间:2008.12

数码品牌研究
数据来源:ZDC        时间:2008.12

  ZDC研究数据显示,MP4市场上存在品牌林立的现象,冠亚军垄断整体市场三分之一以上的关注比例。其中,纽曼以19.9%的关注比例夺冠,苹果以18.1%的关注度随后。排名第三的爱国者关注度也达到了13.2%,至此三者累计占据整体市场一半以上的关注度。

  OPPO以9.0%的关注度排名第四,其与随后的品牌在关注度上相差较大。蓝魔在MP4市场欠火候,关注比例仅为6.1%。索尼以4.7%的关注比例排名第六,清华紫光爱可视、歌美、驰为、魅音等厂商依次排名第七至第十五的位置。其他未上榜的厂商分享余下的9.5%的关注比例。

2、主流品牌

蓝魔冲击纽曼,于Q4晋级冠军排名

数码品牌研究
数据来源:ZDC        时间:2008.12

  MP4市场上竞争激烈,冠军排名三度易主,因而对于任何一个品牌来说都有夺冠的可能。

  在纽曼、苹果、爱国者、OPPO与蓝魔这五大品牌中,最初的冠军之位由苹果保持,但是由于与纽曼悬殊较小,从第二季度开始,纽曼就超过了苹果并在随后一个季度继续保持冠军的位置。

  虽然蓝魔在整体市场上的排名稍低,但是其却在第二至第四季度关注直线上升,并于第四季度冲击了冠军排名。相对于苹果、纽曼与蓝魔这三大品牌来说,爱国者与OPPO的关注与排名都相对稳定,但是在第四季度,OPPO超过了爱国者。

3、排名对比

蓝魔与索尼快速上升,有望改变排行榜

2008年与2007年最受用户关注的十大MP4品牌排名对比
十大品牌 2008年 2007年 变化(2008年排名与2007年相比)
纽曼 1 1 持平
苹果 2 5 3
爱国者 3 4 1
OPPO 4 2 2
蓝魔 5 10
索尼 6 11
清华紫光 7 6 1
爱可视 8 8 持平
歌美 9 7 2
驰为 10 21 11 
注:“→”表示排名持平;“↑”表示排名上升;“↓”表示排名下降。

  ZDC研究发现,MP4市场品牌格局不稳定,排名波动较为频繁。在2008年最受用户关注的十大品牌中,有五大品牌排名上升,三大品牌排名下跌,仅有两家排名仍保持不变。值得一提的是,在排名上升的五家品牌中,有两家品牌是2008年新入围十大品牌之列的。

  但是2007年与2008年的冠军之位仍为纽曼把守。苹果由第五的名次晋升亚军之位,爱国者则小幅度上升一个名次,入围第三。在2007年夺得亚军之位的OPPO在2008年排名下滑两个名次,降至第四。

  蓝魔上升五个名次,暂列第五;位居第六的索尼是2008年度新入围十大品牌榜之列的厂商,其排名同2007年相比上升五个名次;清华紫光小幅下跌一个名次,降至第七;爱可视排名不变,仍位居第八;歌美由第七降至第九,驰为上升速度较快,其排名由2007年的第21位晋级十大品牌之列。

  综合上述来看,MP4市场上前四大品牌的排名虽然波动,但是整体相对稳定。而其他品牌的变化则相对较大,除驰为外,蓝魔与索尼排名均大幅上升五个名次。

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