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数码品牌研究:288家品牌8大市场角逐

  --2008-2009中国数码市场用户调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-20 06:27    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:侍文叶     评论

2、细分市场

(1) 高端市场

高端GPS市场中,GARMIN关注超四成


数码品牌研究
(图)2008年中国市场最受用户关注的十大高端GPS品牌排行榜

  ZDC研究数据显示,价格在3000元以上的高端GPS市场上GARMIN最为活跃,不仅夺得冠军之位,同时也将其他品牌远远抛于其后。GARMIN产品定位在3000元以上的机型超过10款,占据高端市场产品总量的四分之一左右,而其他品牌很难与其对抗。关注比例在10个百分点以上的还有Mio宇达电通,其余品牌关注比例均在10个百分点以内。

(2) 中端市场

中端GPS市场中,十大品牌形成三大阵营

数码品牌研究
(图)2008年中国市场最受用户关注的十大中端GPS品牌排行榜

  ZDC数据显示,在1500-3000元的中端GPS市场上,最受用户关注的十大品牌形成区分明显的三大阵营。GARMIN关注接近20个百分点,独处第一阵营。从产品的角度来看, GARMIN中端市场的产品实力不如其在高端市场突出,且市场关注度主要集中在GARMIN 200任我游车载GPS导航仪这款产品上,其他产品表现一般。

  Mio宇达电通、新科与神行者这两大品牌关注度接近,在12个百分点上下徘徊。三者与冠军品牌相比有一定的差距,且高出排名第五及其后的品牌较多,因而在品牌格局阵营中处于第二格局。其余品牌关注比例均在6个百分点以内,为第三梯队军团成员。从这个分布格局来看,ZDC认为中端GPS市场格局较为稳定。

(3) 低端市场

低端GPS市场中,纽曼一支独秀

数码品牌研究
(图)2008年中国市场最受用户关注的十大低端GPS品牌排行榜

  由上图来看,在1500元以下的中低端GPS市场上,纽曼的表现最为突出,关注比例超过40%。在纽曼的产品中,纽曼S999最受消费者关注。由此来看,纽曼中低端市场战略明确,并且价格优势也提升了纽曼在整体市场的关注度。其他品牌的关注比例均在10个百分点以内,与纽曼差距较大。

  综合观察高端、中端与低端GPS市场品牌分布格局来看,可以发现以下特征:其一,高端与低端市场品牌关注度集中程度较高,这就决定了高端与低端GPS市场品牌格局较为稳定的现状。其二,中端市场则品牌关注差距悬殊不大,尤其是排名第二至第四的三家品牌,ZDC认为排名波动将在这三家表现突出。

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