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数码品牌研究:288家品牌8大市场角逐

  --2008-2009中国数码市场用户调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-20 06:27    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:侍文叶     评论

(三) GPS品牌调查

1、整体市场

(1) 整体品牌

关注分散品牌格局稳定性较低


数码品牌研究:288家品牌8大市场角逐
(图) 2008年中国市场最受用户关注的十大GPS品牌分布

数码品牌研究:288家品牌8大市场角逐
(图) 2008年中国市场最受用户关注的十大GPS品牌排行榜

  调查显示,在中国GPS市场上品牌林立,关注分散,这体现出市场竞争较为激烈。而在品牌格局方面,由于各大品牌彼此关注比例悬殊较小,因而品牌格局相对不稳定。

  纽曼以17.0%的关注比例位居榜首,这主要得益于纽曼S999产品在市场上的高关注度。由此来看,对于竞争激烈、品牌格局不稳定的市场来说,明星产品往往是最大的竞争利器。

  GARMIN、Mio宇达电通分别以13.0%与10.2%的关注度排名亚军和季军的位置。对比而言,GARMIN主要走的是中高端路线,品牌影响力整体高于Mio宇达电通。

  神行者、新科、长虹领航者分别处于排行榜第四至第六的位置,这三者在关注度上最高悬殊不足4个百分点,彼此都有取代对方的可能。同样这种状况在排名第七至第十的万利达、奥可视HOLUX朗视通这四者身上也能体现出来。

(2) 主流品牌

纽曼上升取代GARMIN夺冠

数码品牌研究:288家品牌8大市场角逐
(图) 2008年Q1-Q4五大GPS品牌关注比例走势

  由上图可见,纽曼在GPS市场崛起的速度相当快,其在第一季度市场关注度还不足10个百分点,但是到第四季度已经超过了25%。在纽曼系列产品中,其S999这款机型可以说立下了汗马功劳,它从上市开始就以较高的性价比受到消费者关注,并且在最受用户关注排行榜上稳居冠军之位。另外一方面,GPS市场上纽曼是少数几家对产品进行电视、路牌广告推广的厂商。

  从纽曼的产品线分布来看,其主要针对的是中低端市场,因而用户群方面较为丰富,这是纽曼迅速崛起并夺冠的关键。纽曼的迅速崛起迅速分流了定位于高端市场的GARMIN的用户关注度,导致从第二季度起,GARMIN排名就被纽曼超越,从排行榜冠军位置跌落下来。此后数月中,GARMIN仍然未能实现反超。

  同时出现大幅度下滑的还有Mio宇达电通和神行者,这两个品牌的用户关注度都跌至6个百分点以内。这四大品牌中,保持上升的仅有新科一家,但是上升的速度较为缓慢,直至2008年第四季度仍未突破9个百分点。

(3) 排名对比

格局不稳,十大品牌排名全波动

2008年与2007年最受用户关注的十大GPS品牌排名对比
十大品牌 2008年 2007年 变化(2008年排名与2007年相比)
纽曼 1 3 2
GARMIN 2 5 3
宇达电通 3 1 2
神行者 4 9 5
新科 5 4 1
长虹领航者 6 7 1
万利达 7 18 11
奥可视 8 11 3
HOLUX 9 8 1
朗视通 10 22 12
注:“→”表示排名持平;“↑”表示排名上升;“↓”表示排名下降。

  ZDC数据显示,2008年最受用户关注的十大品牌的排名同2007年相比均发生波动,七家品牌排名上升,分别为纽曼、GARMIN、神行者、长虹领航者、万利达、奥可视与朗视通。其中,纽曼与GARMIN排名均上升两个名次,分别夺得冠亚军位置。

  神行者在上升五个名次之后入围第五;长虹领航者轻微上扬,处于排行榜第六的位置;万利达名次上升较快,为11个名次暂列第七;奥可视与朗视通也是2008年新入围十大品牌之列的厂商。

  排名下跌的有三家,其中,Mio宇达电通虽然关注较高,但是排名却从冠军座次上跌落下来,降至第三。新科与HOLUX排名均下跌一个名次,目前分别处于排行榜第五和第九的位置。

  从这个排名变化来看,十大品牌的上下波动说明GPS市场品牌格局相对不稳定,并且处于排行榜前三位的品牌排名也在处于不断变化中,一方面反映市场争夺激烈,另一方面说明GPS市场仍然不成熟。

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