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数码相机用户研究:差异营销从哪入手?

  --2008-2009中国数码相机市场用户调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-19 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:刘斌     评论

2、文体爱好

(1) 阅读

四成以上用户青睐阅读杂志


数码相机用户研究
(图) 2008年中国数码相机用户兴趣爱好分布——阅读

  ZDC数据显示,有42.7%的数码相机用户阅读刊物首选杂志,14.6%的用户喜欢阅读武侠及言情书籍,12.1%的用户经常看报纸,10.6%的用户选择了科学技术类,而选择现代文学、纪实文学、古典文学和思想理论的书籍的用户很少,所占比例均在5个百分点以下。此外,还未涉及到的出版物所占的比例也比较高,累计为12.9%。

  从这个结果来看,数码相机用户阅读读物分布较为分散,虽然杂志占据主流,但是由于杂志刊物较多、多样化突出,所以不建议厂商选择杂志作为宣传的载体。

(2) 艺术

摄影成为六成左右用户最喜爱的艺术

数码相机用户研究
(图) 2008年中国数码相机用户兴趣爱好分布——艺术

  ZDC研究表明,数码相机用户的文艺爱好中,有59.0%的用户首选摄影,选择舞蹈、绘画、书法、雕刻的用户累计为16.2%,另有24.9%的用户选择了其他选项。从以上数据可以看出,数码相机的消费群体中摄影爱好者所占的比例较高。由此可见,索尼佳能等品牌几乎每年都要启动的摄影培训展览对市场推广方面的意义重大。

(3) 体育

超六成用户喜爱健身与球类运动

数码相机用户研究
(图) 2008年中国数码相机用户兴趣爱好分布——体育

  ZDC研究表明,数码相机用户的体育爱好主要集中在健身类和球类这两项运动,累计占据了62.1%的分布比例,其中有31.4%的用户选择了健身运动,球类运动以0.7个百分点的悬殊排在第二位。仅有12.7%的用户选择了棋类,田径类的用户所占的比例最少,只有6.9%,另有18.3%的用户选择了其他选项。

  由此来看,对于加大数码相机厂商品牌形象或者产品端推广,各大品牌可以以体育赛事为切入点进行。

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