(二) 消费能力

1、月收入

(1) 个人月收入

个人月收入在3000元以内的用户超70%

(图) 2008年中国数码相机用户个人月收入分布

　　据ZDC研究数据显示，数码相机用户月收入在3000元以下的比例较高，累计达到74.1%，其中涵盖月收入在1000-3000元的用户为54.3%。在学生群体的影响下，月收入在1000元以下的消费者占据19.8%的比例。

　　随着月收入的增加，高收入群体所占比例逐渐缩小，其中月收入在3001-5000元的用户占据18.0%的比例，收入在5001-8000元之间的用户占据5.2%的比例，月收入达到8000元以上的用户占据2.7%的比例。

　　从以上数据可以看出，中低收入的用户对数码相机市场最关注，这也是导致各大厂商为争夺中低端市场，加大中低端数码相机市场价格竞争的重要原因之一。

(2) 家庭月收入

家庭月收入在5000元以下的是相机主流消费群体

(图) 2008年中国数码相机用户家庭月收入分布

　　ZDC研究表明，数码相机用户的家庭月收入主要集中在10000元以内，所占比例达到82.9%。其中，家庭月收入在5000元以下的用户所占的比例最高，达到45.5%，家庭月收入在5001-10000元之间的用户所占的比例为37.4%。可见，家庭月收入在5000元以内的消费群体对数码相机关注度最高。

　　余下17.1%的用户家庭月收入在10000元以上，其中，家庭月收入在10001-15000元之间的用户所占的比例为9.0%，家庭月收入在15001-20000元、20000元以上的用户所占的比例比较接近，依次为4.5%和3.6%。

2、受教育程度

中高学历者是数码相机市场消费的主体

(图) 2008年中国数码相机用户受教育程度分布

　　ZDC数据显示，学历为大专/本科的用户所占的比例最高，为78.5%，其次是学历为高中/技校/职高的用户，为13.5%，研究生及以上的用户以6.0%的比例居于第三位，而初中及以下学历的用户所占的比例仅为2.0%。可见，拥有中高学历的大专/本科生消费群体是数码相机的主要用户。