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液晶电视用户研究:兴趣将成为营销利器

  --2008-2009中国液晶电视市场用户调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-20 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:陈晶晶     评论
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研究结论及关键数据

一、用户特征概括

1、研究结论

    24-29岁的未婚群体是液晶电视的主要购买者。

    互联网消费调研中心ZDC 2008年调查研究显示: 24-29岁人群是液晶电视用户的主体,所占比例高达51.3%。未婚的液晶电视用户所占比例为59.1%。由此可见,24-29岁的未婚群体是液晶电视的主要购买者。这部分消费者有了一定的积蓄和较为稳定的工作,正准备步入婚姻的殿堂,布置新房、购买家电成为一个重要环节。而液晶电视具有时尚品位,是未来电视发展的大趋势,因而成为年轻一族家庭生活中的流行风尚。

    中等收入人群购买液晶电视的欲望更强烈。

    根据ZDC调查统计数据显示,现有液晶电视用户中,38.7%的人群月收入在3001-5000元之间,其所占份额最大。由此可见,并不是高收入阶层购买液晶电视的用户所占比例最大,月收入在3001-5000元的消费者反而是液晶电视最主要的购买群体。中等收入人群购买液晶电视的欲望反而更为强烈。

    中小企业员工是液晶电视购买潜力最大的用户群。

    ZDC 2008年调查研究显示:在液晶电视用户中,30.1%的消费者任职于人员规模在100-499人的企业中,21.0%的消费者任职于产值规模在500-1000万元的企业中。由此可见,中型企业员工对液晶电视的需求最大,是颇具购买潜力的群体。

    厂商的促销活动应围绕消费者丰富多彩的兴趣爱好。

    目前液晶电视厂商的促销推广活动多局限于价格直降、推出特价机、赠送小家电等,而消费者多种多样的兴趣爱好等待厂商去开发利用。调查结果显示,72.0%的液晶电视用户喜欢流行音乐,对此厂商可以赞助流行歌手的演唱会,开展赠送购买者演唱会门票等促销活动;针对53.8%的液晶电视用户具有摄影爱好的情况,厂商可以推出赠送数码相机,免费摄影旅游等活动吸引其购买液晶电视。

2、关键数据

    • 液晶电视用户中年龄在24-29岁的人群所占比例最高,为51.3%
    • 2008年华北地区液晶电视用户数量最多,所占比例为26.0%
    • 城镇液晶电视用户所占比例为87.2%,农村用户为12.8%
    • 未婚用户所占比例为59.1%,已婚用户占据40.9%
    • 个人月收入在3001-5000元的液晶电视用户占多数,为38.7%
    • 家庭月收入在10000元以下的液晶电视用户所占比例为76.4%
    • 液晶电视用户中大专/本科学历者所占比例最多,为77.7%
    • 100-499人的中小企业中液晶电视用户数量较多,为30.1%
    • 液晶电视用户中偏爱流行音乐者所占比例为72.0%
    • 46.1%的液晶电视用户更青睐纪实片
    • 偏爱动作片类电影的液晶电视用户所占比例为53.9%
    • 63.2%的液晶电视用户玩过在线游戏
    • 喜欢阅读杂志的液晶电视用户所占比例为42.0%
    • 53.8%的液晶电视用户把摄影作为自己的艺术爱好
    • 33.9%的液晶电视用户喜欢健身类运动胜于球类运动
    • 67.6%的液晶电视用户喜欢网上购物
    • 喜欢与家人一起旅游的液晶电视用户所占比例为49.2%
    • 48.1%的液晶电视用户通过旅游网站查找旅游线路
    • 46.6%的液晶电视用户喜欢在家里上网
    • 51.2%的液晶电视用户会关注有奖销售广告
    • 83.8%的液晶电视用户会点击网络广告

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用户特征研究:基本特征


二、用户特征研究

(一) 基本特征

1、性别

液晶电视用户中男性所占比例高达89.2%


液晶电视用户调查:
(图1)2008年中国液晶电视用户性别分布

    ZDC调查数据显示,男性液晶电视用户所占比例高达89.2%,而女性用户仅占10.8%。造成这种悬殊比例的原因一方面是由于男性用户通常对消费类电子产品兴趣浓厚,对液晶电视这类电子产品体验欲望强烈;另一方面是由于男性液晶电视用户对网络调查的表现比女性积极。由此,ZDC发现男性用户对液晶电视和互联网的兴趣都比较浓厚,利用互联网作营销宣传对男性用户的效果更为明显。

2、年龄

24-29岁的年轻一族是液晶电视的主要购买者

液晶电视用户调查:
(图2)2008年中国液晶电视用户年龄分布

    从液晶电视用户的年龄分布上来看,处于24-29岁的用户所占比例最高,达到51.3%。18-23岁与30-35岁年龄段用户分别位列第二位和第三位,上述三者累计占用户总数的93.5%。

    由此可见,具有一定积蓄且处于婚嫁年龄的24-29岁人群是液晶电视最大的用户。18-23岁年龄段人群追赶时尚,对新事物兴趣浓厚,有了一定收入的他们是液晶电视的潜在消费人群,具有诱惑力的促销方式很容易吸引他们购买液晶电视。30-35岁年龄段人群购买液晶电视的目的是为了自家电视更新换代,以旧换新对于他们来说是个不错的促销方式。

3、地域

(1) 区域分布

华北、华东的液晶电视用户占五成多比例

液晶电视用户调查:
(图3)2008年中国液晶电视用户所在区域分布

    液晶电视用户区域分布数据显示,华北地区用户数量最多,所占比例高达26.0%。在华北地区,液晶电视用户数量最多的两个城市是北京和山东。华东地区位居其次,占据24.1%。华南地区与华中地区的用户比例在10%-20%之间,分别为19.1%和11.7%。东北地区的用户比例略高于西南地区。西北地区的用户比例最低,还不到5%。

(2) 城乡分布

城乡液晶电视用户分布比例为7:1

液晶电视用户调查:
(图4)2008年中国液晶电视用户城乡分布

    据ZDC调查数据显示,液晶电视用户中城镇居民所占比例较高,为87.2%;农村居民所占比例只有12.8%。这是因为虽然液晶电视市场价格战肆虐,液晶电视价格连年下滑,但是相对CRT电视来说,液晶电视的价格仍高出一大截,因此大多数收入较低的农村家庭仍然钟情于CRT电视,拥有液晶电视的用户所占比例较低。

4、婚姻状况

未婚用户与已婚用户的数量差距将逐渐缩小

液晶电视用户调查:
(图5)2008年中国液晶电视用户婚姻状况

    液晶电视用户中未婚者和已婚者的数量相差不大,二者所占的比例分别为59.1%和40.9%。未婚用户多是追逐时尚的年轻一族,液晶电视传达着他们的生活品位。已婚用户大多有着稳定的收入来源,随着积蓄的增多,他们的生活档次逐渐提升,液晶电视成为他们生活质量更进一步的标志。

    由于液晶电视尚属于新事物,备受时尚人士的追捧,其用户的年龄结构偏小。这是未婚用户比已婚用户高出10多个百分点的重要原因。ZDC认为,随着液晶电视的普及,已婚用户和未婚用户所占比例会不断接近。

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用户特征研究:消费能力


(二) 消费能力

1、月收入

(1) 个人月收入

中等收入者购买液晶电视的欲望更强烈


液晶电视用户调查:
(图6)2008年中国液晶电视用户个人月收入分布

    数据显示,处于3001-5000元收入水平的液晶电视用户所占比例最高,为38.7%。收入在1000-3000元水平的用户紧随其后,所占比例为22.3%。收入水平在1000元以下与5001-8000元的液晶电视用户数量相差不多,而收入在8000元以上的液晶电视用户所占比例最少。可见,月薪在3001-5000元的消费者是液晶电视的主要购买人群,并且中等收入人群购买液晶电视的欲望比较强烈。

    目前5000-8000元的液晶电视关注度最高,销量最大。价格最便宜的32英寸液晶电视也在4000元左右。由上可以推断出,当液晶电视的售价是消费者月收入的1到2倍时,消费者最有可能实施购买行为。

(2) 家庭月收入

家庭收入对购买决策的影响逐渐减小

液晶电视用户调查:
(图7)2008年中国液晶电视用户家庭月收入分布

    ZDC调查数据显示,家庭月收入5001-10000元的消费者是液晶电视的主要购买人群,所占比例为47.5%。其次是家庭月收入在5000元以下的消费者,占据28.9%的比例。家庭月收入在10001-15000元的液晶电视用户只占11.6%。而家庭月收入水平在15001-20000元以及20000万元以上的均不到7%。

    据ZDC价格监测数据显示,早在2005年,40英寸、42英寸以及46英寸的液晶电视的售价动辄3万元以上,月收入在1万元以下的家庭问津者较少。而如今收入在10000元以下的家庭占据消费主流,累计用户比例达到76.4%。

    可见,随着液晶电视价格的逐渐走低,家庭收入对购买决策的影响越来越小。对新事物的追捧,以及提升生活品味的愿望,使得中等收入家庭对液晶电视的购买欲望越来越强烈。

2、受教育程度

大专/本科学历液晶电视用户占77.7%

液晶电视用户调查:
(图8)2008年中国液晶电视用户受教育程度分布

    ZDC数据统计结果显示,液晶电视用户中具有大专/本科学历的人群所占比例最高,为77.7%。高中/技校/职高的用户群所占比例为14.8%。研究生及以上学历用户人群所占比例较少为5.5%。初中、小学及以下用户群所占比例更少,均不到2%。

    由此可见,具有大专/本科学历的人群是液晶电视最大的购买人群。这是因为目前社会上月收入水平在2000元及以上的消费者以大专/本科学历的人群居多。这部分人具有一定的购买能力,又喜欢追逐时尚,因而成为液晶电视最大的使用群体。

    具有高中/技校/职高学历的人群中也有相当比例的用户选择购买液晶电视。这是因为,高中/技校/职高学生步入社会较早,虽然收入不高,但是逐渐有了一定的积蓄,而且这部分人群结婚年龄较早。因此他们也是不容忽视的液晶电视购买群体。

    研究生及以上学历的用户开始工作的时间相对较晚,结婚年龄越来越迟,而且在社会构成上所占比例仍为少数,因此这部分人中液晶电视用户所占比例较少。

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用户特征研究:工作信息


(三) 工作信息

1、行业

液晶电视用户的行业分布较为宽泛


液晶电视用户调查:
(图9)2008年中国液晶电视用户所在行业分布

    数据显示,液晶电视用户所处的行业比较多元化,从传统的商业(零售/批发/分销/贸易)、制造业、教育到新兴的IT业、商业服务/咨询业;从与民生息息相关的公用事业(水电气)到商业氛围浓厚的金融/保险均有涉及。其中,拥有液晶电视用户数最高的行业——商业所占比例为9.7%,各行业用户比例之间的差距也未超过10%。由此可见,液晶电视用户的行业分布较为宽泛,目前不同行业的人大多以电视作为家庭娱乐的中心。

2、单位规模

(1) 单位人员规模

液晶电视用户中中小企业员工数量较多

液晶电视用户调查:
(图10)2008年中国液晶电视用户所在单位人员规模

    ZDC数据显示,液晶电视用户数量最多的是100-499人的中小企业员工,所占比例高达30.1%。其次是10-49人的小企业员工,所占比例为16.6%。1000-9999人的大企业员工所占比例为14.7%,排在第三位。因此商家在做促销时可多关注一些中小企业的员工。

(2) 单位年产值规模

中小企业员工中液晶电视用户较多

液晶电视用户调查:
(图11)2008年中国液晶电视用户所在单位年产值规模

    数据显示,液晶电视用户所占比例最高的是年产值规模在500-1000万元的中小企业,其次为5000万-1亿元的中大企业,比例分别为21.0%和12.5%。而年产值规模在10亿元以上以及3-5亿元的大型企业中液晶电视用户所占比例反而很小,分别为4.4%和3.9%。

    由此可见,年产值规模在500-1000万元的中小企业员工对液晶电视的关注度较高,厂商在作营销计划时可多关注一下这部分员工的需求爱好和消费特征。

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用户兴趣爱好:影音娱乐


(四) 兴趣爱好

1、影音娱乐

(1) 音乐

偏爱流行音乐的液晶电视用户占72.0%


液晶电视用户调查:
(图12)2008年中国液晶电视用户兴趣爱好分布——音乐

    关于消费者音乐爱好方面的调查数据显示,喜欢流行音乐的液晶电视用户数量最多,所占比例高达72.0%。其次是现代音乐,所占比例为12.5%。喜欢古典音乐和民族音乐的液晶电视用户所占比例均不到10%。

    由此可见,液晶电视厂商在针对消费者音乐爱好做促销活动时,应首选流行音乐领域。比如赠送流行乐手的签名CD,或是资助流行乐手的演唱会等等,其宣传的覆盖面和效果会更好一些。

(2) 电影

偏爱动作片的液晶电视用户占53.9%

液晶电视用户调查:
(图13)2008年中国液晶电视用户兴趣爱好分布——电影

    关于消费者电影爱好方面的调查中,53.9%的液晶电视用户喜欢看动作片,21.5%的液晶电视用户喜欢看名著改编片,还有10.7%的液晶电视用户喜欢看喜剧片。喜欢看侦探片和浪漫片的用户相差不多,所占比例分别为6.8%和5.6%。喜欢看悲剧片的液晶电视用户数量最少,仅占1.5%。

    由此看见,液晶电视厂商在做电影广告宣传时,选择惊险刺激、场面震撼的动作片更能吸引消费者的眼球,插播到这类电影中会起到更好的宣传效果。

(3)  电视

液晶电视用户中偏爱纪实片者占46.1%

液晶电视用户调查:
(图14)2008年中国液晶电视用户兴趣爱好分布——电视

    关于消费者对电视节目爱好方面的调查显示,46.1%的液晶电视用户喜欢看纪实片。17.9%的液晶电视用户喜欢看历史剧。喜欢看武打剧的液晶电视用户占9.3%。相对而言,喜欢看爱情剧的液晶电视用户数量最少,所占比例仅为6.7%。

    由此可见,厂商在电视上投放广告时,最好插播在纪实片中。比如收视率较高的《今日说法》、《第七日》、《经济与法》等一些贴近百姓生活,反映真人真事的电视节目。

(4) 游戏

63.2%的液晶电视用户玩过在线游戏

液晶电视用户调查:
(图15)2008年中国液晶电视用户兴趣爱好分布——游戏

    关于消费者游戏爱好方面的调查显示,63.2%的液晶电视用户玩过在线游戏。32.7%的液晶电视用户只玩安装在本地机器上的游戏。只有4.1%的液晶电视用户从来不玩游戏。

    由此可见,游戏对于大多数液晶电视消费者来说具有较强的吸引力。厂商在做液晶电视的游戏广告时,应该优先选择一些知名的在线游戏网站,如联众、边锋等,还有近来一直比较火的游戏——劲舞团、跑跑卡丁车等,以及热度颇高的门户游戏网站——腾讯QQ游戏等等。

产品:42PFL8803D/93 飞利浦 液晶电视 回到顶部阅读

用户兴趣爱好:文体爱好


2、文体爱好

(1) 阅读

大多数液晶电视用户喜欢阅读杂志


液晶电视用户调查:
(图16)2008年中国液晶电视用户兴趣爱好分布——阅读

    关于消费者阅读爱好的调查中,大多数液晶电视用户喜欢阅读杂志,所占比例高达42.0%。其次是武侠及言情小说,占据15.6%的比例。喜欢阅读报纸与科学技术类刊物的液晶电视用户数量相差不多,分别为11.5%和10.3%。喜欢阅读现代文学、纪实文学、古典文学和思想理论的用户数量都比较少,所占比例均不到3%。

    由此可见,液晶电视厂商针对消费者的阅读爱好做营销推广时应首选热销杂志刊物,在其杂志上做广告或开展免费赠送长期订阅杂志活动都是不错的促销方式。

(2) 艺术

大多数液晶电视用户喜欢摄影

液晶电视用户调查:
(图17)2008年中国液晶电视用户兴趣爱好分布——艺术

    关于消费者艺术爱好方面的调查中,53.8%的液晶电视用户爱好摄影。爱好舞蹈、绘画及书法的液晶电视用户数量较少,所占比例分别为7.3%、5.2%和4.3%。爱好雕刻的液晶电视用户所占比例为1.7%。

    由此可见,厂商在做液晶电视促销活动时要加大与摄影的关联度,比如买液晶电视赠送数码相机,组织液晶电视的购买者参加免费的摄影旅游活动等等。

(3) 体育

健身类运动逐渐在液晶电视用户中流行

液晶电视用户调查:
(图18)2008年中国液晶电视用户兴趣爱好分布——体育

    关于消费者体育爱好的调查显示,33.9%的液晶电视用户喜欢健身类运动,27.4%的液晶电视用户喜欢球类运动,喜欢棋类运动的液晶电视用户所占比例为12.7%。相对而言,喜欢田径类运动的液晶电视用户所占比例较小,为7.2%。

    由此可见,液晶电视厂商为了吸引消费者,投其所好做体育类促销活动之时,要加大与健身类运动和球类运动的关联性。比如,买液晶电视赠送健身卡,赠送足球、篮球比赛等热门球类运动门票等。

产品:LT37700 长虹 液晶电视 回到顶部阅读

用户兴趣爱好:生活爱好


3、生活爱好

(1) 购物

67.6%的液晶电视用户喜欢网上购物


液晶电视用户调查:
(图19)2008年中国液晶电视用户兴趣爱好分布——购物

    关于消费者喜爱的购物方式调查显示,67.6%的液晶电视用户喜欢网上购物,12.7%的液晶电视用户喜欢在商场里购物,9.3%的消费者喜欢在超市里购物,仅有3.4%的消费者喜欢在批发商城里购物。

    由此可见,网上购物是液晶电视用户较为喜欢的购物方式。虽然液晶电视较为贵重,消费者可能不太放心从网上购得,但是网上商城仍然不失为展示液晶电视商品的一个平台。消费者很可能在网上看好所购液晶电视信息后,到卖场实地验货、取货。

(2) 旅游

49.2%的液晶电视用户喜欢与家人一起旅游

液晶电视用户调查:
(图20)2008年中国液晶电视用户兴趣爱好分布——旅游出行

    关于消费者旅游爱好方面的调查显示,49.2%的液晶电视用户喜欢和家人一起去旅游。喜欢与朋友一起去的液晶电视用户所占比例为32.0%。通过旅行社组团的液晶电视用户的比例为18.8%。

    由此可见,液晶电视厂商搞促销赠送免费游的时候最好能使一家人一起出去游玩。

近五成液晶用户通过旅游网站查找旅游线路

液晶电视用户调查:
(图21)2008年中国液晶电视用户兴趣爱好分布——线路信息

    ZDC数据统计结果显示,48.1%的液晶电视用户通过旅游网站获知旅游路线,34.2%的液晶电视用户通过报纸、杂志了解线路,17.7%液晶电视用户的旅游路线是通过朋友介绍的。

    由此可见,为了利用消费者爱好旅游的心理,在旅游网站和旅游杂志上做广告,并对购买液晶电视用户赠送免费游是一种不错的促销方式。

产品:52C3000C 东芝 液晶电视 回到顶部阅读

用户上网行为研究


三、用户上网行为研究

1、上网地点

大多数液晶电视用户喜欢在家里上网


液晶电视用户调查:
(图22)2008年中国液晶电视用户上网地点分布

    用户上网行为的调查研究结果显示,46.6%的液晶电视用户通常在家里上网,21.2%的液晶电视用户在单位上网,2.5%的液晶电视用户在网吧上网,三者兼有的用户占29.0%。可见液晶电视用户与互联网接触的机会较多。

    而据互联网领域最新调研数据显示,截止2008年上半年,中国网民的数量达到2.53亿,中国已经成为世界上网民数量最多的国家。可以说,互联网的营销潜力是巨大的,网络将是液晶电视相关信息传播的重要载体。

2、网络广告

五成多的用户表示有奖销售广告最具吸引力

液晶电视用户调查:
(图23)2008年对中国液晶电视用户最具吸引力的广告形式分布

    ZDC调查结果显示,有奖销售广告最具吸引力,喜欢该类型广告的用户占据51.2%的比例。其次是娱乐活动广告,所占比例为15.8%。分析这两类广告可以发现他们都具有挑动消费者兴奋神经的因素。有奖销售广告用丰厚的奖品吸引消费者,娱乐活动广告以娱乐出击让消费者放松心情,享受生活。实惠和轻松是这两类广告的着眼点。

八成液晶电视用户会点击网络广告

液晶电视用户调查:
(图24)2008年中国液晶电视用户网络广告点击行为分布

    ZDC调查数据显示,83.8%的用户点击过网络广告,仅有16.2%的用户没有点击过网络广告。这说明大多数液晶电视用户对网络广告感兴趣。对于厂商而言,只要广告做得具有诱惑力、上面的信息属实,都能起到有效的宣传推广作用。

产品:TLM32E29 海信 液晶电视 回到顶部阅读

主流品牌用户兴趣爱好:影音娱乐


四、主流品牌兴趣爱好对比

    在以下主流品牌兴趣爱好对比中,ZDC挑选了关注度最高的五个品牌进行研究。

1、影音娱乐

(1) 音乐

三星液晶用户中喜欢古典音乐的多于现代音乐


液晶电视用户调查:
(图25)2008年主流品牌液晶电视用户兴趣爱好分布对比——音乐

    海信康佳LG索尼和三星这五大品牌液晶电视用户在兴趣爱好的取向上基本类似,但也有所不同。这五大品牌的用户均对流行音乐格外青睐。不同的是海信、康佳、LG、索尼的液晶电视用户对其他类音乐的偏好程度由高到低排列为现代音乐、古典音乐、民族音乐。唯独三星液晶电视用户中,喜欢古典音乐的人数多于现代音乐。此外,LG液晶电视用户中喜欢现代音乐的人多于其他四个品牌。

(2) 电影

康佳液晶电视用户中喜欢侦探片的多于喜剧片

液晶电视用户调查:
(图26)2008年主流品牌液晶电视用户兴趣爱好分布对比——电影

    关于消费者的电影偏好,五大品牌的液晶电视用户均首选动作片,其次是名著改编片。不同的是海信、索尼、三星液晶电视用户喜欢喜剧片多于侦探片,喜欢浪漫片多于悲剧片。而康佳液晶电视用户喜欢侦探片多于喜剧片,喜欢浪漫片多于悲剧片。LG液晶电视用户喜欢浪漫片多于喜剧片,喜欢侦探片多于悲剧片。

(3) 电视

三星液晶电视用户中喜欢爱情剧的多于武打剧

液晶电视用户调查:
(图27)2008年主流品牌液晶电视用户兴趣爱好分布对比——电视

    在五大品牌中,喜欢纪实片的消费者都占据绝大多数。除三星外,海信、康佳、LG、索尼这四个品牌的用户对其他三种电视剧偏好程度由高到低依次为历史剧、武打剧和爱情剧。唯独三星这个品牌的用户中,喜欢爱情剧要多于武打剧。

    此外,康佳的液晶电视用户中,喜欢历史剧的人数多于其他四个品牌。索尼液晶电视用户中,喜欢武打剧的多余其他品牌。

(4) 游戏

五大品牌的液晶电视用户均青睐在线游戏

液晶电视用户调查:
(图28)2008年主流品牌液晶电视用户兴趣爱好分布对比——游戏

    ZDC调查结果显示,在五大品牌液晶电视用户中,90%以上的消费者喜欢玩游戏。其中,六成左右的消费者玩过在线游戏,三成左右的消费者只玩安装在本地机器上的游戏。LG和索尼液晶电视用户只玩安装在本地机器上的游戏的消费者多于其他三个品牌。

产品:LA40A650A1R 三星 液晶电视 回到顶部阅读

主流品牌用户兴趣爱好:文体爱好


2、文体爱好

(1) 阅读

LG用户偏爱报纸多于科学技术类刊物


液晶电视用户调查:
(图29)2008年主流液晶电视品牌兴趣爱好分布对比——阅读

    五大品牌液晶电视用户的阅读爱好有一个共同的特点,他们都对杂志非常感兴趣。不同的是海信康佳三星液晶电视用户对其他三类刊物的偏好程度由高到低依次为武侠及言情小说、报纸、科学技术类刊物。而LG液晶电视用户对报纸的喜欢程度高于科学技术类读物、武侠及言情小说。索尼液晶电视用户对武侠及言情小说的偏好程度高于科学技术类读物、报纸。

(2) 艺术

LG用户对绘画的喜好程度高于舞蹈

液晶电视用户调查:
(图30)2008年主流品牌液晶电视用户兴趣爱好分布对比——艺术

    五大液晶电视品牌用户均对摄影具有浓厚的兴趣,均占据各自用户数的50%以上的比例。海信、康佳、索尼三星液晶电视用户喜欢舞蹈的程度高于绘画。唯独LG液晶电视用户对绘画的喜好程度高于舞蹈。康佳液晶电视用户对书法的喜好程度高于绘画。

(3) 体育

五大品牌液晶电视用户均青睐健身运动

液晶电视用户调查:
(图31)2008年主流品牌液晶电视用户兴趣爱好分布对比——体育

    五大品牌液晶电视用户不约而同的对健身运动兴趣浓厚,其次是球类运动,再次是棋类运动,最后是田径类运动。LG液晶电视用户对球类运动关注较高,对田径类运动关注较少。

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主流品牌用户兴趣爱好:生活爱好


3、生活爱好

(1) 购物

LG液晶电视用户对批发商城的好感多于超市


液晶电视用户调查:
(图32)2008年主流品牌液晶电视用户兴趣爱好分布对比——购物

    五大液晶电视品牌的用户均对网上购物这种形式兴趣浓厚,其次是商场购物。海信康佳索尼三星液晶电视用户喜欢逛超市多于批发商城,而LG液晶电视用户对批发商城的好感多于超市。

(2) 旅游

索尼液晶电视用户青睐通过旅行社组团出游

液晶电视用户调查:
(图33)2008年主流品牌液晶电视用户兴趣爱好分布对比——旅游出行

    五大液晶电视品牌的用户的旅游爱好基本相同,都最喜欢与家人一起去旅游。不同的是海信、康佳、索尼和三星的液晶电视用户中,喜欢和朋友一起去的消费者多于通过旅行社组团去的消费者。唯独索尼的液晶电视用户更青睐于通过旅行社组团。

五大品牌用户均首选旅游网站查找旅行线路

液晶电视用户调查:
(图34)2008年主流品牌液晶电视用户兴趣爱好分布对比——线路信息

    大多数消费者的旅游线路都是通过旅游网站查询到的,五大品牌的液晶电视用户也不例外。其次是通过报纸、杂志,再次是通过朋友介绍。

 

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