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整机品牌研究:三强争霸战愈演愈烈

  --2008-2009中国计算机市场品牌调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-20 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:冯姗姗     评论

一、调查样本及结论

1、调查样本

  互联网消费调研中心ZDC对2008年中国计算机市场品牌关注状况进行了调查,其中整机市场品牌调查包括笔记本电脑台式电脑、超便携电脑三个细分市场,共涉及58个品牌,总有效样本量为38,880,708份。


整机市场
序号 细分市场 品牌数量(个) 样本量(份)
1

笔记本电脑

27

34,905,077

2

台式电脑

19

3,688,343

3

超便携电脑

12

287,287

合计  

58

38,880,708

2、调查结论

  通过对2008年整机市场的品牌关注调查,互联网消费调研中心ZDC认为:

  笔记本电脑市场群雄割据,联想、惠普与戴尔三强争霸战愈演愈烈。

  从整体市场上看,前十大笔记本电脑品牌占据着市场九成以上的关注份额。联想、惠普与戴尔三强之间的争霸战愈演愈烈,累计占据了市场近50%的关注比例。

  从国际市场上看,2008年,联想、华硕、宏碁正在迅速崛起,以惠普、戴尔为代表的美国厂商在中国市场的影响力也不断扩大。日韩厂商已经无法在中美大厂面前保持与之抗衡的竞争实力。

  从国内市场上看,神舟成为2008年度关注度最高的国内笔记本电脑品牌。海尔、清华同方、明基与方正依次位于第二至第五位,与神舟的关注度差距较大。

  从消费市场上看,尚未出现具有垄断优势的品牌,各品牌的关注度差距较小,惠普以19.0%的关注比例摘得桂冠;从商用市场上看,ThinkPad独占第一阵营,垄断近四成关注比例。惠普与戴尔占据第二阵营,关注比例也在10%以上;从轻薄市场上看,ThinkPad与联想垄断47.9%的关注比例,ThinkPad更胜一筹。

  台式电脑市场上三品牌对垒,联想、戴尔、惠普领先优势明显。

  从整体市场上看,消费者的关注度进一步向大品牌集中,联想、戴尔与惠普位于排行榜的前三位,累计关注度达到67.1%;从家用市场上看,联想以27.5%的关注比例夺冠,神舟、戴尔、惠普位列其后;从商用市场上看,品牌竞争格局由联想、戴尔与惠普三大品牌所主导,累计占据市场七成以上的关注份额。

  超便携电脑市场上华硕一马当先,OQO、KOHJINSHA争列其后。

  在超便携电脑市场,华硕一马当先,垄断了市场四成以上的关注份额。OQO与KOHJINSHA位列其后,二者的关注比例接近,分别为12.6%、11.2%。

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