一、调查样本及结论
1、调查样本
互联网消费调研中心ZDC对2008年中国手机市场进行品牌关注状况调查,共涉及43个主流品牌。与2007年相比,消费者关注的手机品牌数量增加了9个;本次调查的有效样本量达到173,418,351份。
手机市场 | |||
序号 | 细分市场 | 品牌数量(个) | 样本量(份) |
1 | 国产 | 27 | 173,418,351 |
2 | 智能 | 22 | |
3 | 多媒体 | 9 | |
4 | CDMA | 12 | |
5 | 3G | 23 | |
6 | 低价 | 26 | |
7 | GPS | 32 | |
8 | 双卡 | 13 | |
合计 | 整体 | 43 |
2、调查结论
通过调查,ZDC总结出手机市场分布的主要特征:
2008年诺基亚在触摸屏手机、开源操作系统方面的步伐分别落在了苹果及谷歌后面,但诺基亚在中国手机市场的用户关注比例仍停留在50个百分点以上,其霸主地位依然稳固。三星继续扩大低端市场战略,关注度逐步上升。索尼爱立信2008年的调整仍未见成效,市场销量与关注度同步下跌,在品牌关注排行榜中的亚军排名将被三星取代。
苹果排名大幅上升,市场竞争力仍将继续攀升。
2008年,苹果在用户关注排行榜上上升了11个名次,排名第七。2008年苹果iPhone 3G手机在全球发售,其全球战略逐步明朗,同时苹果为进入中国手机市场一直在努力,并取得一定的进展。从这个角度来看,苹果在中国手机市场的用户关注状况仍将继续攀升。
三星与索尼爱立信用户容易遭受分流,诺基亚用户较稳定。
研究表明,诺基亚手机用户相对稳定,三星、索尼爱立信与摩托罗拉这三大品牌对其用户分流的作用不明显。反而诺基亚对三星和索尼爱立信的用户分流作用明显,这说明三星与索尼爱立信用户的品牌忠诚度相对低于诺基亚。
在国产手机市场上,多普达仅以0.3个百分点的差距位居联想之后。在2008年度,联想手机业务被出售,这或多或少给用户信心带来一定的冲击。而多普达在2008年表现较好,尤其在智能手机市场关注逐步走高的情况下,多普达甚至有取代摩托罗拉的势头。因此,国产手机市场上多普达将有望成为新的领头羊。
细分市场各大品牌各显神通,诺基亚整体表现突出。
调查显示,诺基亚在智能、多媒体、3G、GPS手机等四大细分市场的关注比例均超过了50个百分点,并且在1000元以下平民手机市场的关注度超过四成,这一方面反映出诺基亚整体实力较强,另一方面反映出诺基亚全覆盖式产品战略的成功。在CDMA手机市场上,多普达表现抢眼;三星成为双卡手机市场最大的赢家。