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手机品牌研究:八大领域对抗谁主沉浮?

  --2008-2009中国手机市场品牌调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-19 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:侍文叶     评论

一、调查样本及结论

1、调查样本

  互联网消费调研中心ZDC对2008年中国手机市场进行品牌关注状况调查,共涉及43个主流品牌。与2007年相比,消费者关注的手机品牌数量增加了9个;本次调查的有效样本量达到173,418,351份。


手机市场
序号 细分市场 品牌数量(个) 样本量(份)
1 国产 27 173,418,351
2 智能 22
3 多媒体 9
4 CDMA 12
5 3G 23
6 低价 26
7 GPS 32
8 双卡 13
合计 整体 43

2、调查结论

  通过调查,ZDC总结出手机市场分布的主要特征:

  诺基亚实力雄厚,三星取代索尼爱立信夺得亚军名次。

  2008年诺基亚在触摸屏手机、开源操作系统方面的步伐分别落在了苹果及谷歌后面,但诺基亚在中国手机市场的用户关注比例仍停留在50个百分点以上,其霸主地位依然稳固。三星继续扩大低端市场战略,关注度逐步上升。索尼爱立信2008年的调整仍未见成效,市场销量与关注度同步下跌,在品牌关注排行榜中的亚军排名将被三星取代。

  苹果排名大幅上升,市场竞争力仍将继续攀升。

  2008年,苹果在用户关注排行榜上上升了11个名次,排名第七。2008年苹果iPhone 3G手机在全球发售,其全球战略逐步明朗,同时苹果为进入中国手机市场一直在努力,并取得一定的进展。从这个角度来看,苹果在中国手机市场的用户关注状况仍将继续攀升。

  三星与索尼爱立信用户容易遭受分流,诺基亚用户较稳定。

  研究表明,诺基亚手机用户相对稳定,三星、索尼爱立信与摩托罗拉这三大品牌对其用户分流的作用不明显。反而诺基亚对三星和索尼爱立信的用户分流作用明显,这说明三星与索尼爱立信用户的品牌忠诚度相对低于诺基亚。

  国产手机市场联想地位难保,多普达有望成为新的领头羊。

  在国产手机市场上,多普达仅以0.3个百分点的差距位居联想之后。在2008年度,联想手机业务被出售,这或多或少给用户信心带来一定的冲击。而多普达在2008年表现较好,尤其在智能手机市场关注逐步走高的情况下,多普达甚至有取代摩托罗拉的势头。因此,国产手机市场上多普达将有望成为新的领头羊。

  细分市场各大品牌各显神通,诺基亚整体表现突出。

  调查显示,诺基亚在智能、多媒体、3G、GPS手机等四大细分市场的关注比例均超过了50个百分点,并且在1000元以下平民手机市场的关注度超过四成,这一方面反映出诺基亚整体实力较强,另一方面反映出诺基亚全覆盖式产品战略的成功。在CDMA手机市场上,多普达表现抢眼;三星成为双卡手机市场最大的赢家。

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