旺季来临 3000元以下洗衣机关注度骤升

一、主要观点

    近日，三洋变频空气洗洗衣机成为关注焦点，该款产品将在国庆期间于各大商场高调亮相，其DD变频技术和不用水的洗涤功能将引发一股节能健康潮。

    洗衣机市场的旺季已经来临，各大品牌将会陆续推出2008年新品。虽然加载各项新技术的洗衣机产品让人赏心悦目，但是新品欲赢得销量还需一定时日的推广运作。大多数消费者会钟情于性价比较高的老款经典产品。

    为了便于厂商和消费者了解近期洗衣机市场流行趋势，互联网消费调研中心ZDC对8月空调市场14家厂商的357款产品进行调查，推出本篇中国洗衣机市场关注报告，其要点如下：

    从品牌的角度看：

    • 8月洗衣机市场的关注度继续稳步提升。
    • 海尔以39.9%的绝对优势占据领先地位。
    • 8月三洋洗衣机关注度提升幅度最大，为1.7%。

    从产品的角度看：

    • 虽然在数量上滚筒式洗衣机比波轮式多出20余款，但是波轮关注度仍高出滚筒13.8个百分点。
    • 从数量上看，海尔洗衣机是第二名LG的2倍多。

    从价格的角度看：

    • 洗衣机高端化趋势明显，4000元以上产品所占比例高达35.9%。
    • 1001-2000元价位段洗衣机关注度最高。
    • LG洗衣机市场均价最高，荣事达均价最低。

二、整体市场调查

1、整体市场关注度

（图1）2008年1月至8月中国洗衣机市场关注度对比

    1至4月均处于洗衣机市场的旺季，因此消费者对洗衣机的关注度居高不下。随后洗衣机市场淡季来临，再加上汶川地震的影响，洗衣机市场的关注度逐渐跌落谷底。7月、8月依然是洗衣机市场的淡季，不过抗震救灾工作的顺利进行以及受奥运经济的影响，洗衣机市场开始反弹回升，在8月底达到旺季水平。金九银十，随着大量新品的推出，洗衣机市场的关注度会再创新高。

2、品牌关注度

（图2）2008年8月十大主流洗衣机品牌关注比例分布

    8月，海尔以39.9%的关注比例独占鳌头，其擂主地位固若金汤。西门子虽然以14.0%的关注比例排名第二，但是关注份额还不及海尔的二分之一。小天鹅关注度排名第三，关注比例为11.4%，其与前面的西门子有2.6个百分点的差距，并与其后的松下保持着3个百分点的领先优势，可见小天鹅的排名比较稳定，上升和下滑的可能性都不大。松下和三洋的关注度在5%-10%之间，位于同一梯队。LG、荣事达、三星、惠而浦和博世的关注度均不到5%，而且它们之间的关注度差距较小，较易形成赶超之势。

    与7月相比，关注度上涨的品牌有西门子、小天鹅和三洋。关注度下降的品牌有海尔、松下、LG、三星、惠而浦和博世。其中，关注度上升幅度最大的是三洋，升幅1.7%，关注度下降幅度最大的为海尔，降幅1.6%。虽然各品牌关注度有涨有降，但是排名却较为稳定，仅有荣事达和三星互换了位置，排名各变化一位。

3、不同类型关注度

（图3）2008年8月波轮式与滚筒式洗衣机关注状况

    波轮式洗衣机与滚筒式洗衣机各具优势。相比之下，波轮式洗衣机较为传统，且价格较低；滚筒式洗衣机较为时尚，但是价格昂贵。不过，受先入为主的习惯性思维影响，波轮式洗衣机的关注度高出滚筒式洗衣机13.8个百分点。由于价格目前仍然是影响中国消费者选购家电产品的首要因素，所以价格低廉的波轮式洗衣机在今后很长的一段时间内都将占据主流地位。