国庆节前后的变化 最受关注手机对比

数据来源：手机中国    内容提供：互联网消费调研中心ZDC

　　“金九银十”一直被厂商及经销商视为传统的销售黄金时期，手机市场也不例外。但是由于2008年国家对假期的调整，消费重心也发生一定的变化。以下，ZDC通过研究9月、十一前一周与十一期间最受用户关注产品的变化，来分析用户在国庆节期间的消费特性。

　　具体三个时间段最受用户关注的前五款产品排行榜如下表所示。

　　点评：观察这三个时间段上榜产品分布来看，上榜产品在分布上呈现出以下的变化特征：

　　其一，诺基亚占据绝对的垄断地位。其中，诺基亚5700Xpress Musi 均以绝对的关注优势夺冠，诺基亚N78与诺基亚6500Slide均入围其中。

　　其二，观察排行榜还可以发现，从9月到十一期间，其他品牌上榜产品的数量呈逐渐递减的态势。在9月期间，最受用户关注的五款产品中诺基亚仅占据三个席位，而到了十一期间，诺基亚则全部包揽排行榜。这说明越是靠近假期，消费者的关注品牌效应越突出。

　　其三，高像素拍照手机的数量逐步递增。从产品的像素分布状况来看，9月与十一前一周200万、300万和500万像素产品的数量一致，但是进入十一期间之后，300万像素产品的数量明显增加。这反映出十一期间，具有拍照使用功能的手机成为关注的重心。

　　其四，价格仍是产品竞争的利器。虽然十一期间上榜产品均为诺基亚占据，但是入围产品由于价格优势而排名逐步上升，表现较为突出的是N78与诺基亚6500Slide。并且诺基亚N78夺冠的希望较大，其排名与第一的5700Xpress Music关注悬殊较小。另一方面，诺基亚N78在价格方面是低于三星G810与苹果iPhone的，因而从十一前一周排名就已经攀升至第三。

　　通过这些变化来看，ZDC认为节假日用户消费特征如下：

　　首先，节假日消费者关注向品牌知名度高的产品集中，因而对于品牌厂商来说可以充分利用价格杠杆来吸引用户关注，促进销售。其次，消费者对功能性产品的需求更加突出，多功能产品会更加走俏。再次，价格优势突出的产品能吸引更多的用户关注，所以，降价仍然是节假日最好的促销方式。

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