“十一”临近 大容积高端冰箱走俏市场

    8月的冰箱市场关注度已经开始回落，奥运并未给冰箱市场带来火爆的销售场面。4001-6000元的三开门大容积冰箱成消费者的宠儿，关注热度持续升高。由于冰箱能效标准将会提高，冰箱市场很可能会刮起涨价风潮。

一、主要观点

    8月，一场由2009年定速空调能效标准升级引发的家电节能大讨论，正逐渐蔓延至冰箱领域。冰箱市场在2009年也将面临能效升级，届时冰箱的市场价格可能会有较大幅度的增长，消费者不妨尽早购置一台冰箱产品，以免赶上涨价风潮。

    为了便于厂商和消费者把握当前冰箱市场的动向和流行趋势，互联网消费调研中心ZDC对8月冰箱市场17家厂商的443款产品进行调查，推出本篇冰箱市场关注报告，其要点如下：

    • 8月冰箱市场的关注度回落20.8个百分点。
    • 容声、松下、美菱的关注度排名有所提升。
    • 双开门冰箱的关注度回落，三开门或多开门冰箱关注度大幅提升。
    • 300升以上超大容积冰箱的关注度提升3.3个百分点。
    • 200升以上的大容积冰箱均表现出较强销售潜力。
    • 4001-6000元价位段冰箱的关注度上涨幅度最大。
    • LG冰箱的市场均价最高，海信冰箱的市场均价最低。

二、整体市场调查

1、市场关注度

(图1)2008年1月至8月中国冰箱市场关注度对比

    7月，随着全国大部分地区闷热天气的出现，冰箱市场的关注度创下新高。但是到了8月份，消费者的注意力转移到了奥运会上，对冰箱市场的关注度大幅回落。8月冰箱市场的关注度同比7月下降了20.8个百分点。

    9月，随着天气的逐渐转凉，消费者对冰箱市场的关注度会继续下滑。ZDC在此提醒消费者，“秋老虎”很容易使食物变质，冰箱的用武之地仍然很大，再加上明年冰箱能效标准提高很可能引发冰箱市场大涨价，所以有购买计划的消费者不妨在近期出手了。

2、品牌关注度

（图2）2008年8月十大主流冰箱品牌关注比例分布

    数据显示，海尔以38.6%的关注度高居冰箱品牌排行榜首位。西门子位居第二，但是关注度骤然降至14.6%，还不到海尔的一半。新飞较西门子又下降一档，关注度不到10%。容声和美的刚刚跨越5%的关口，且二者的关注度较为接近，分别为5.53%和5.52%。松下、三星、美菱、LG、海信的关注度在3.3%-4.9%之间，它们之间的差距不大，排名较易发生变动。

    8月关注度提升的品牌有西门子、松下、三星、美菱和LG。关注度下降的品牌有海尔、新飞和美的。其中西门子关注度提升幅度最大，为2.6个百分点。海尔的关注度下降幅度最大，为6.3个百分点。

    关注度的变化不一定会引起排名的变动。8月关注度排名提升的品牌有容声、松下、美菱和LG。关注度排名下降的品牌有美的、三星和海信。其中松下的关注度排名提升幅度最大，前进了两名。LG在8月跻身十强。海信关注度下降幅度最大，从第七名跌至第十名。

    海尔2008年的新品卡萨帝冰箱曾先后获得德国Plus X 大奖和美国的“金锤奖”以及“最佳产品设计奖”。但是好事不出门，坏事传千里。8月海尔冰箱遭到一起爆炸伤人事故的投诉，虽说这是近几个月来唯一的一起爆炸事故，但是对海尔的声誉影响很大，导致海尔关注度大幅下滑。

    冠军海尔失利，排名第二的西门子自然得意，分流了海尔不少市场关注份额，致使西门子关注度大幅提升。同时，入秋以来，高端冰箱逐渐走俏，品牌排名靠前，且定位高端的西门子必然人气大涨。