空调市场分析:4K元以上产品关注度飙升

一、主要观点

    2008年的空调市场有点冷,根据奥维咨询的监测数据显示,今年上半年中国市场空调销量同比下降14.76%,销售额同比下降9.05%。直至7月,炎热的天气集中出现后，空调市场才出现热销势头。可是好景不长，到了8月，空调市场的销量又一泻千里。此时的销售主力变成了中高端空调。

    互联网消费调研中心ZDC对8月空调市场20家厂商的553款产品进行调查，推出本篇空调市场关注报告，其要点如下：

    • 8月空调市场关注度暴跌59个百分点。
    • 松下关注度提升幅度最大，格兰仕关注度跌得最惨。
    • 立式空调的关注度大涨7.5个百分点。
    • 冷暖型空调占六成以上关注份额，冷暖电辅型获两成以上关注份额。
    • 变频空调的关注度继续大幅提升14个百分点。
    • 2匹空调提升幅度最大，为3.7个百分点。
    • 4000元以上的中高端空调表现出较强的销售潜力。
    • 奥克斯、海尔、美的的市场均价咬得很紧。
    • 三菱电机的市场均价最高，格兰仕的市场均价最低。

二、整体市场调查

1、整体市场关注度

（图1）2008年1月至8月中国空调市场关注度对比

    2008年空调市场的销售旺季从3月开始启动，4月、5月稳步上扬。受汶川地震的影响，5月涨幅开始缩减，6月空调市场出现了负增长。7月，由于全国范围内大面积出现高温天气，空调市场的关注度急剧攀升。8月天气逐渐转凉，空调市场的关注热度大幅回落。对于空调市场来说，奥运的影响要远远小于天气的影响。不过，奥运营销对于提高个别厂商的空调销量具有显著效果。

2、品牌关注分布

（图2）2008年8月十大主流空调品牌关注比例分布

    格力、海尔、美的三大空调巨头占据市场68.2%的关注份额。其中，格力空调以37.4%的关注度遥遥领先。海尔与美的之间的争夺异常激烈，目前仅相差0.4个百分点。松下是8月关注度上升幅度最大的一个品牌，向上攀升了0.9个百分点，一举突破5%的大关。三菱电机、海信、三星等其他六个品牌的关注度十分接近，且均在4%以下。

    8月，关注度上涨的品牌有格力、松下、三菱电机、海信和三星；关注度下降的品牌有海尔、美的、格兰仕和志高。其中，格兰仕下跌幅度最大。

    8月奥运会隆重拉开序幕，得益于奥运赞助商的身份，松下空调的关注度小幅提升，但是远远未达到预期水平。而格兰仕空调在2008年一直销量不畅，8月格兰仕内部人员大调动又给格兰仕增加了一些不安定因素，因此格兰仕空调关注度在8月小幅下跌。