一、主要观点

    7月临近举世瞩目的体育盛会，厂商的促销活进入达到了冲刺阶段。借助体育盛会的东风，液晶电视的销量比平时，甚至比五一、十一的时候好了很多，但是仍没有达到预期的水平。

    近期，LG的液晶电视价格做得很低，不过对于其高端产品来说消费者仍然看得多、买得少，而中端产品LG 42LG50FR则早已经卖断了货。由于8月体育盛会的召开，北京地区的物流运输受到一定的限制，所以一些主流液晶电视品牌，如三星、索尼、创维、海信等都出现了供货不足的情况。

    互联网消费调研中心ZDC对液晶电视市场进行调查，推出本篇7月液晶电视价格监测报告，要点如下：

    •7月液晶电视市场延续了百款以上产品的降价力度，降价产品多达116款。
    •7月液晶电视的价格指数下降了2.83个百分点，降价力度稍逊于6月。
    •7月液晶电视的市场均价下降了300多元，最终停留在10417元。
    •32和42英寸降价产品数量最多，40英寸降价产品所占比例最大。
    •32、42、46英寸降价力度相当，52英寸降价幅度最大。
    •47英寸液晶电视的市场均价比46英寸低2千余元。
    •52英寸的市场均价高高在上，仍有很大的降价空间。

二、整体市场价格走势

1、降价情况对比

（图1）2008年1至7月降价液晶电视数量及所占比例对比

    2008年1至4月，液晶电视市场降价产品数量均在百元以下。5月受汶川地震的影响，人们将注意力转移到了抗震救灾上，液晶电视市场陷入低靡状态。因此，厂商加大了降价促销的力度，出现了237款产品竞相降价的狂潮。6月，市场销售状况有所好转，厂商趁热打铁继续巩固战果，以153款产品的降价促销吸引消费者。

    7月，举世瞩目的体育盛会即将来临，厂商摩拳擦掌想要打一场翻身仗。虽然7月降价产品数量下降到116款，但是连续3个月百款以上产品的降价力度对于液晶电视厂商来说实属不易。

    此外，降价只是用来刺激消费的一个手段，不到迫不得已厂商是不会牺牲利润给市场升温的。在体育盛会的影响下，液晶电视的销量自然比平时好得多，因此厂商并不急于大肆降价招徕消费者。北京地区因物流受控而产生断货的情况，商家更没有必要牺牲利润来争抢市场份额了。因此7月液晶电视市场的降价促销力度较5月、6月小了很多。

2、7月价格指数走势

（图2）2008年6月与7月中国液晶电视市场价格指数走势

7月，液晶电视市场的价格指数下降了2.83个百分点，较6月的降价力度小了很多。这是因为震灾过后，人们已经恢复了正常的生活秩序，全国各地的抗震救灾工作也得到了很好的执行。此外，借助8月盛会的东风，许多消费者想要购买一台液晶电视观看赛事，于是液晶电视市场的销量被打开了。由于北京地区的货源短缺，出现了不愁销量，只怕“没米”的局面，所以厂商自然不会在降价促销上大费周折。

3、7月的平均价格走势

（图3）2008年7月中国液晶电视市场平均价格走势