国产相机遭人冷落？ 消费类DC整体分析

    转眼暑期已经过去一半了，数码相机市场的价格战依然在激烈的进行中。那么，消费类数码相机市场的现状如何？用户的消费偏好又有怎样的变化？带着这些疑问，互联网消费调研中心ZDC对2008年7月数码相机市场进行用户关注调查，并总结出以下要点：

　  从品牌结构的角度来看：

　　• 消费类数码相机市场主要被日系厂商所垄断；
　　• 佳能和索尼共同占据了市场一半以上的关注份额，其余品牌的关注比例均在10个百分点以内；
　　• 富士继6月超过柯达后，本月又赶超三星、松下，关注比例接近尼康，大有取而代之的势头。

　　从产品结构分布来看：

　　• 700万像素及以下产品的关注比例大幅下降，800万像素产品正处于欣欣向荣时期；
　　• 标准变焦产品占据绝对主流地位，而长焦、中长焦相机的关注比例均有所下降；
　　• 具有光学防抖功能产品最受用户喜爱，其关注比例达到了79.9%；
　　• 1501-2000元产品的关注比例最高，是消费类数码相机市场的主流价位。

　　从主流价位排行榜来看：

　　• 产品排行榜被佳能、索尼和富士这三个品牌占据；
　　• 佳能 IXUS 80 IS勇夺榜首，关注指数遥遥领先；
　　• 上榜的10款产品均为卡片机和长焦相机，其他机型未上榜。

一、品牌关注调查

　　根据7月份调查数据显示，消费类数码相机市场主要被日系厂商所垄断。佳能和索尼共同占据了市场一半以上的关注份额，其余品牌的关注比例均在10个百分点以内。具体情况见下图。

(图) 2008年7月份最受用户关注的15大消费类相机品牌关注分布

　　调查数据显示，佳能在消费类数码相机市场最受欢迎，获得的关注比例最高，达到了31.6%。索尼居于第二位，关注比例是22.6%，比佳能低9.0个百分点。至此，这两大品牌累计占据了市场54.2%的关注份额。

　　尼康、富士、三星和松下的关注比例相差不大，彼此竞争十分激烈，依次处于排行榜的第三至第六位。柯达、奥林巴斯、理光、卡西次和爱国者的关注比例在1-5个百分点之间，分别排在第七至第十一位。其他厂商的关注比例均在1个百分点以内。

　　下表是2008年6月与7月消费类数码相机市场最受用户关注的十大品牌对比。

　　观察品牌排行榜可见，7月消费类相机的上榜品牌分布存在以下主要特征：

　　其一，前三甲品牌排名不变。佳能、索尼和尼康这三个品牌位居排行榜的前三位，与6月相比，关注比例变动幅度较小，可见它们在消费类数码相机市场上的消费群体比较稳定。

　　其二，富士继6月超过柯达后，本月又赶超三星、松下。调查数据显示，富士获得了8.4%的关注比例，分别比三星、松下高出1.3、2.1个百分点，夺得了排行榜的第四位的名次。ZDC认为这主要归功于富士在7月份表现十分积极。

    根据最新价格监测报告显示，7月份富士旗下有61.5%的产品大幅降价，最高降幅达到20.3%，引起用户的广泛关注，从而带动关注比例急剧上升，目前仅比尼康低0.6个百分点，这对处于前三甲之列的尼康来说是巨大的威胁。

　　其三，卡西欧取代国产品牌爱国者入围。调查显示，7月卡西欧获得了1.4%的市场关注比例，领先于爱国者0.4个百分点，登上了排行榜，居于第十位。而爱国者只获得了1.0%的关注比例，环比下降了0.5个百分点。ZDC认为卡西欧与爱国者的实力相当，但是卡西欧在暑期的促销力度较大，赢得了较高的关注比例。