一、主要观点

    在我国，冰箱市场已经告别了爆发式增长的阶段，进入一个长期调整时期。2007年对开门冰箱还在市场上掀起一股购买热潮，到了2008年上半年，一些主流冰箱品牌的新产品、新策略只是掀起了点点涟漪，并未形成波澜。

    据中怡康监测数据显示，与去年同期相比，2008年1-5月冰箱的零售量和零售额分别增长了10.11%、16.16%。而在2007年这两个数字分别是12.8%和21%。可见我国的冰箱业一直在保持相对平稳的增长态势，只是增幅放缓。

    那么，现阶段冰箱市场的品牌关注度格局如何？哪种冰箱流行于市场？哪个价位段产品最受欢迎呢？互联网消费调研中心ZDC通过对2008年第二季度冰箱市场16个品牌的408款产品进行调查，推出本篇报告，其要点如下：

    从整体市场看：

    • 冰箱市场增量放缓，市场需要新的手段刺激消费。
    • 主流厂商抢夺高端市场，保鲜、节能成为市场关注焦点。

    从品牌的角度看：

    • 海尔卡萨帝新品的运作成功和低端产品的低价夺市，使海尔的关注度提升了12.8个百分点。
    • 西门子固守本色、执着高端以致丧失了9.5%的关注份额。
    • 美的频频发力，关注度排名由第八跃升至第四。
    • 松下关注度排名在2008年首次跻身十强之列。

    从产品的角度看：

    •厂商大力研发各种制冷技术，但都围绕着直冷和风冷两种模式。
    •双开门和单开门冰箱的关注度分别提高了1.8和3.4个百分点。
    •180升容积以下冰箱关注度骤升11.6%，排名仅次于201-250升容积段。

    从区域的角度看：

    •东南沿海地区对冰箱的关注度最高，随后是华北和华中地区。
    •东北、西南、西北地区的关注度均还不到10%。
    •海尔和西门子在七大区域市场的关注度排名分别列居第一位和第二位。

    从价格的角度看：

    • 2001-3000元价位段冰箱是市场关注主流，其以37.8%的关注度份额位居各价位段之首。
    •2000元以下价位段冰箱关注度节节攀升，6月较4月提升了9.7个百分点。
    •双开门冰箱中，LG的市场均价最高，美菱的市场均价最低。
    •三开门或多开门冰箱中，松下的市场均价最高，新飞的市场均价最低。
    •对开门冰箱中，东芝的市场均价最高，海尔的市场均价最低。