三、数字电视一体机发展前景
1、面临的机遇
(1) 国家政策的支持
数字电视国标的颁布及国务院1号文件中《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》是对数字电视一体机最大的支持。“国标”及“机卡分离”借鉴了手机产业发展的成功模式（注：手机曾经由机卡一体的大哥大发展成为SIM卡和手机终端由不同运营商经营的模式），并为产业的发展指明了方向，有助于数字电视一体机的规模化发展，形成良性竞争。
(2) 体育盛会的促进
2008年8月的体育盛会所实现的高清数字信号转播，促进了我国地面数字信号频道（即高清与标清频道）的加速发展。数字电视一体机自2000年起经过8年的发展历程后，只欠这一股东风了。盛会只是建设高清频道的一个导火索，其后将进行一系列配套措施的完善。据悉，2008年年底，国家将使200个频道数字化。
(3) 厂商力捧，竞争升温
早在2006年8月，康佳、长虹、创维等彩电企业相继启动了数字电视一体机的市场，在郑州、绵阳、南昌等地进行试点。国内主流彩电厂商在经过长期的技术储备之后，开始分切数字电视“增量蛋糕”。2008年年初，LG、三星、TCL、长虹、康佳等八大主流厂商开始批量生产数字电视一体机，另有一些厂商表示会跟进。目前，各主流厂商纷纷瞅准数字电视市场高达上千亿元的商机，使彩电厂商争夺数字电视一体机市场竞争升温。
(4) 接收信号免费，消费者叫好
数字电视一体机最大的卖点在免费接收地面数字电视费用，随着数字信号频道的日渐丰富，地面数字信号广播和有线电视之间的差距会越来越小，同时地面数字信号广播又免去了付费收视的限制，在二三级城市及生活水平不高的地区将大有作为。不少消费者看到了免费收看的实惠，不仅为其叫好。
2、面对的挑战
(1) 地区受限、配套措施不全
虽然国家已经出台了鼓励数字电视发展的政策，一些相关的配套措施已经陆续推出或即将推出，但这需要一定的时间。目前播放地面数字信号的地区并不多，节目内容尚不够丰富。未见到具体实惠的大众消费者很难“提前消费”、预先购买数字电视一体机。
(2) 成本过高，比普通电视高出20%
尽管数字电视一体机理论上就是在电视机上增加了内置数字高频头、数字芯片，但是与同尺寸的普通液晶电视相比，目前市场上的“数字电视一体机”零售价却高出20%，差价近3000元。价格偏高的数字电视一体机使众多消费者望而却步。只有降低成本、降低整机的售价，数字电视一体机才会得到迅猛发展。
(3) 来自可替代性产品的竞争压力
目前，通过插入USB电视棒的笔记本也能够接收地面数字电视信号。同时，笔记本具有较强的便携性，似乎更具有发展优势。此外，普通的液晶电视加上机顶盒要比数字电视一体机便宜很多，有时候机顶盒还是免费赠送的。这也对数字电视一体机造成很大的竞争压力。
