五大厂商对垒 Q2手机市场谁是赢家？

　　前言：据市场分析机构Strategy Analytics数据显示，2008年第二季度全球手机销售量达到了2.97亿部。 其中诺基亚手机、三星、摩托罗拉、LG与索尼爱立信这五家厂商垄断全球八成左右的市场份额。

　　在市场销量排名方面，诺基亚以1.22亿部的销量独占鳌头；三星以4570万部的销量居于亚军之位；摩托罗拉以40万部的优势略胜于LG，销量达到了2810万部，守住了第三的座次。在上个季度超过索尼爱立信的LG销量再度上升到2770万部，排名第四。索尼爱立信位居第五。

　　虽然五家厂商风光无限，但是综合销量增长、新品发布状况、市场利润、产品均价等因素来看，ZDC认为2008年第二季度这五大厂商的排名又将发生变化。谁是真正的赢家呢？

一、谁是真正的“赢家”？

　　ZDC认为，2008年第二季度手机市场上的“赢家”排名与销量排名是不同的，ZDC给出的排名如下：

　　第一名：LG；

　　第二名：摩托罗拉；

　　第三名：诺基亚；

　　第四名：三星；

　　第五名：索尼爱立信。

二、ZDC解读“赢家”排名

　　为何得出这个排名呢？

　　ZDC根据各大厂商发布的财报进行整理，并对比2008年第一季度财报，从销量变化、销售额变化、利润变化、市场占有率变化及均价变化这五个方面进行考量。因而此处排名考虑的是综合因素，并根据这五个指标的变化中上升指标的多少来确定排名。

　　具体变化状况如下表。

　　以下，ZDC对这五大厂商的排名进行一一分析。

1、LG为何居第一？

　　观察上表可见，LG在销量变化、销售额变化、利润变化以及市场占有率这四个指标上都呈现上升的状况。相对于其他厂商来说，上升指标较多，因而将其视为第二季度的最大“赢家”。具体分析如下：

　　首先，与去年同期相比，LG增长速度快。

　　观察LG第二季度财报，“LG手机销量达到2770万部，市场份额达到9.3%，营收猛增39%、运营利润率达到创记录的14%，手机平均售价上涨3%”。同比2007年第二季度 1910万部的出货量来看，LG手机销量增长了45%。

　　与此同时，诺基亚、三星与去年同期相比销量分别增长33.9%、22.2%；而摩托罗拉与索尼爱立信则呈现出负增长。由此可见，在这五大厂商中，LG的增长速度是最快的，这是LG在2008年第二季度所取得的骄人成绩。

　　其次，快速增长聚集消费者目光，带来更高的品牌效应。

　　在2008年第二季度全球经济形式不容乐观的情况下，但LG无论在销量、销售额、利润还是在市场占有率方面，都呈现上升的势头，其取得的成绩是可喜可贺。尤其是在2008年第一季度，LG在全球排名上超过了索尼爱立信，让消费者对LG刮目相看。

　　此外，在2008年第二季度，诸多分析家都指出LG有超过摩托罗拉的势头，虽然最终以40万部的销量不敌摩托罗拉，但是仍然是摩托罗拉争夺三甲的强有力竞争对手。这让更多的用户关注这两家的动态。

　　再次，对抗苹果受关注。

　　自苹果iPhone手机面市以来，LG在触摸屏手机方面与苹果对抗较为激烈，旗下多款机型有着“iPhone杀手”的称号，因而从侧面刺激了市场消费。

　　但需要指出的是，LG并非完美无缺，它所面临的是一个竞争激烈的市场环境，销量的增长更会刺激其他厂商采用降价等非常手段来超越它。

　　此外，这个赢家排名也只是短暂的，是观察销量等诸多因素来分析的。至于LG在下个季度能否继续保持高速增长还有待于考察。