市场回暖 2000元以下冰箱备受关注

    与空调市场低迷的景象不同，6月同属制冷领域的冰箱市场开始回暖，中低端产品表现出了较大的销售潜力。美的冰箱凭借品牌效应和低价优势表现出良好的发展势头。

一、主要观点

    2008年冰箱流行趋势是：多门、节能、保鲜、大容量、艺术外观。虽然如此鲜明的特点令冰箱产品更具吸引力，但是2008年的冰箱市场却和空调市场一样遭遇“寒流”。不过，在6月份，消费者对冰箱市场的关注状况稍有好转。互联网消费调研中心ZDC对6月冰箱市场16家厂商的340款产品进行调查，得出以下主要结论：

    • 6月的冰箱市场表露回暖迹象，关注度较5月提升了30.9%。
    • 海尔以48.0%的关注度占据市场近半壁江山。
    • 自进军冰洗业后，美的冰箱关注度稳步上升。
    • 三星、伊莱克斯跻身冰箱品牌关注度排行前十名。
    • 200升以下小容积冰箱关注度骤升。
    • 在制冷方式上，冰箱厂家有所创新。
    • 单开门和双开门冰箱关注度小幅提升。
    • 2000元以下冰箱关注度飙升4.6个百分点。
    • 6月LG冰箱市场均价最高，美的市场均价最低。

二、整体市场调查

1、市场关注度

（图1）2008年1月至6月中国冰箱市场关注度对比

    6月的冰箱市场有回暖的趋势，关注度较5月提高了30.9%。原因是厂商加大了冰箱市场的促销推广力度：市场上有27款产品做出了不同程度的降价行为，最高降幅为1000元，这与年初冰箱市场的涨价势头形成鲜明的对比。而且冰箱市场主要以价值战为主，大规模大幅度的降价促销行为是不多见的。因此，6月虽然只有27款冰箱产品降价，但是仍然吸引了不少消费者前去卖场选购。

2、品牌关注度

（图2）2008年6月十大主流 冰箱品牌关注比例分布

    海尔以48.0%的关注度高居榜首，超出第二名的西门子36.3个百分点，其霸主地位不容撼动。西门子虽然以11.7%的关注度排在第二位，但是较5月份下降了3.9个百分点，是本月关注度下降幅度最大的一个品牌。这与今夏价格低廉的中低端冰箱走俏市场不无关系。

    新飞的关注度虽然较5月小幅下降了0.6个百分点，不过与西门子的差距在逐渐缩小。自去年高调宣布进军冰洗业以来，美的冰箱的关注度在稳步提升。如今美的冰箱的关注度排名已经跻身至第四位。美的冰箱承接了其在空调领域建立的强大品牌效应，再加上美的冰箱的低价优势，使美的成为冰箱业的后起之秀。

    美菱、容声、三星等其他品牌的关注度还不到5%。其中，三星、伊莱克斯是6月冲进关注度排名十强的黑马。