用户关注报告：2万元以上单反相机关注翻番

    随着暑期到来，6月份数码相机市场又展开了一场新一轮促销战。那么，数码相机市场又呈现出哪些特征？消费者又有怎样的消费偏好？带着这些疑问，互联网消费调研中心ZDC对2008年6月数码相机市场进行用户关注调查，并总结出以下精彩要点：

    • 数码相机市场关注比例仍然主要集中在日系品牌中；

　　• 消费类市场上，富士超过柯达，排名上升至第六位，关注比例逼近三星、松下；

　　• 单反市场上，尼康表现十分积极，市场关注比例达到40.0%，超过佳能，夺得榜首；

　　• 消费类数码相机用户最关注800万像素的数码相机；

　　• 单反类数码相机用户最青睐1000万像素的产品；

　　• 消费类数码相机市场上，标准变焦数码相机占据主流地位，但是关注比例持续下降，而中长焦、长焦相机的关注比例继续上扬；

　　• 1001-2000元消费类相机的关注比例同比5月有小幅上升，其中1501-2000元产品最受用户关注；

　　• 12000元以内单反类相机的关注比例有所下降，与之相反的是20000元以上产品的关注比例大幅上升。

一、品牌关注调查

    根据6月份调查数据显示，数码相机市场关注比例仍然主要集中在日系品牌中。佳能、索尼和尼康依次名列前三，累计占据了市场接近七成的关注比例，其余品牌分占余下的关注比例。下图是2008年6月最受用户关注的15大数码相机品牌排行榜分布状况。

(图) 2008年6月份最受用户关注的15大数码相机品牌关注分布

　　由图可见，佳能市场关注比例最高，达到了33.6%。索尼和尼康分别居于第二和第三位，关注比例分别为20.3%、15.4%。至此，这三大品牌累计占据了市场69.3%的关注比例。

　　三星、松下、富士、柯达、与奥林巴斯关注比例在4-6个百分点以内，相差不大，分别处于排行榜第四至第八位。理光、爱国者、卡西欧的关注比例比较接近，在1-2个百分点之间，依次排在第九至十一位。其他厂商的关注比例均在1个百分点以内。

　　下表是2008年5月与6月整体数码相机市场最受用户关注的十大品牌对比。

5月十大品牌排行榜			6月十大品牌排行榜
排名	品牌	关注比例	排名	品牌	关注比例
1	佳能	31.5%	1	佳能	33.6%
2	索尼	19.8%	2	索尼	20.3%
3	尼康	14.1%	3	尼康	15.4%
4	三星	7.2%	4	三星	5.7%
5	松下	6.7%	5	松下	5.6%
6	柯达	5.5%	6	↑ 富士	5.1%
7	富士	4.8%	7	↓ 柯达	4.4%
8	奥林巴斯	4.2%	8	奥林巴斯	4.0%
9	理光	1.9%	9	理光	1.8%
10	爱国者	1.5%	10	爱国者	1.2%

　　观察品牌排行榜可见，6月上榜品牌分布存在以下主要特征：

　　其一，除了前三甲品牌和富士的关注比例上涨外，其他品牌关注比例均有所下降。6月份佳能、索尼和尼康的市场关注比例较5月份均有所增加，累计上升了3.9个百分点的关注比例。在它们的打压下，除富士小幅上涨外，其他品牌关注比例均有所减少。可见，在这3大数码相机品牌的垄断下，其他品牌的市场关注比例正在逐渐减少。

　　其二，富士超过柯达，关注比例领先0.7个百分点。富士产品在6月份大幅降价，旗下72.7%的产品都不同程度降低了价格，使得富士整体的关注比例较上月上升了0.3个百分点，并以0.7个百分点的优势超过了柯达，夺得了第六位。此外，目前富士关注份额与三星、松下的差距也比较小，分别为0.6、0.5个百分点，这对三星和松下来说是一大威胁。