评论：诺基亚的“滑铁卢”怎会在中国?

　　前言：2008年7月18日，诺基亚公布了2008年第2季度财报。结果显示，诺基亚市场利润大幅下跌降至11.03亿欧元，同比2007年第2季度下跌超过60%。此外，诺基亚在中国手机市场销量也出现下跌，仅为1760万部，比2008年第1季度销量下跌340万部。

　　针对诺基亚手机销量下跌，不少业内人士指出，中国手机市场将是诺基亚的“滑铁卢”之役。针对这个观点，ZDC认为诺基亚的“滑铁卢”之役目前不可能出现在中国。以下，ZDC将从产品销量下滑、诺基亚中国用户基础等方面进行阐述。

一、诺基亚销量为何下滑？

　　诺基亚在中国手机市场销量的下跌已经是事实，但是诺基亚手机销量的下跌，并不能断定诺基亚的“滑铁卢”之役在中国，因为导致销量下跌的原因是多方面的，ZDC从以下几个方面论述：

　　其一，下滑量对整体市场影响不大。从诺基亚公布的财报来看，其在第2季度中国手机销量下跌了340万部，但这个销量数据不足诺基亚在中国手机市场销量的五分之一，且这个数量相对于诺基亚全球市场销量来说所占比重更小。

　　其二，外部因素导致市场萎缩。2008年5月份，中国遭遇了百年不遇的强烈地震灾害，6月份南方各地又传来洪水灾害的信息。加上目前市场通货膨胀压力，导致国民消费紧缩，市场需求放缓。这是所有厂商都面对的共同状况，诺基亚手机销量的下跌并不是个案，索尼爱立信销量同样也出现下滑。

　　其三，销量季节性规律发挥作用。历年的第2季度都处于传统的销售淡季，各大手机厂商产品销量提升较少。下图可以反映出从2006年第1季度至2008年第2季度，诺基亚在中国手机市场销量变化状况。

(图) 2006年第1季度-2008年第2季度诺基亚在中国手机市场的销量状况

　　由上图可见，2006年第2季度同比第1季度销量仅上升80万部，2007年第2季度同比第1季度也仅上升20万部。而在其他时间中，销量增加的幅度明显高于这个时间段。由此可见，传统销售淡季对整体市场销量有着一定的影响。而在2008年第2季度，由于自然灾害和经济运行状况，将这种影响放大，导致销量出现负增长。但是环比2007年第2季度，本季度诺基亚在中国手机市场的销量仍增加了10%左右。

　　观察上图还可以发现，诺基亚在中国手机市场产品销量的大幅度提升多出现在历年的第3季度，如2006年第3季度销量增长了210万台，2007年第3季度更是达到300万部的顶峰。所以，诺基亚能否摆脱销量下滑的现状，还需要看2008年下半年的市场表现。

　　销量的下跌是多种因素导致的结果，但是不能否认的是，苹果iPhone 3G 的上市以及中国电信的重组等，使得市场持币观望的氛围变浓，对诺基亚销量产生影响。

　　但是，用户的支持、产品线的丰富等将保证着诺基亚在中国手机市场的销量，并且会成为诺基亚销量再度爆发的基础，具体分析见下页。