三星冲锋陷阵 270款手机掀起降价潮

　　由于苹果iPhone 3G的上市，使得2008年6月手机市场的关注开始向中高端市场倾斜。此外，2008年6月整体手机市场降价速度开始减缓，在ZDC价格监测涉及的856款手机中，仅有270款做出降价行为，较之上月减少了161款。降价产品的减少，是市场的平稳过渡，还是暗藏玄机呢？

　　ZDC对6月手机市场进行调查总结，本报告主要内容如下：

　　从价格走势来看：本月整体降幅不及2%，低于上月1.4个百分点，均价也仅仅下跌37元。智能手机与300万像素拍照手机价格走势均出现反弹。

　　从厂商均价来看：整体市场多普达均价最高，达到3147元。虽然国产厂商有价格优势，但是在品牌竞争力方面的短板让国产厂商无法与国外厂商匹敌。

　　从降价产品属性来看：本月有270款手机出现降价。虽然音乐手机降价产品数量高于智能手机，但是降价产品比重却低于智能手机。此外，从降价厂商来看，三星继续担当市场降价的引领者。而整体市场降价产品向高端转移的倾向突出，500万像素降价产品数量大幅增加。

一、手机市场价格总体走势分析

(一) 整体市场价格走势分析

1、价格指数走势分析

(图) 2008年5月与6月整体手机市场价格指数走势对比

　　观察上图可见，5月整体手机市场价格指数下跌幅度超过3个百分点，而6月份降幅仅为1.71个百分点，低于上月1.4个百分点。数据显示，在6月下半月，由于部分产品的推广活动结束，不少手机恢复原价，加上新品的上市等，带动整体市场价格指数出现攀升，但是上升幅度不大。在整体市场降价大潮的影响下，价格指数在本月最后一周再次出现下跌。

　　从这一走势对比结果来看，6月份的降价速度明显放缓。ZDC认为出现这一因素的主要原因有两个方面：

　　一方面受新品如摩托罗拉ZN5等高端产品上市影响，带动价格指数走势上扬。另一方面，厂商为了暑期做出更大的降价动作来吸引用户，因而6月份将原本降价促销产品价格进行了回调。

2、均价走势分析

(图) 2008年6月整体手机市场均价走势对比

　　从均价走势来看，本月整体降价幅度不大，市场均价由第1周的2189元降至第4周的2152元，同比月初仅下跌37元。其中在第3周，市场均价出现7元的反弹，虽然阻止了快速下滑的步伐，但无法改变整体均价下滑的态势。

精彩文章推荐：

【推荐】 网友选择 透过iPhone 3G看苹果野心何在？

    苹果的市场目的是什么？在ZDC提出的四个猜想中网友最支持哪一个呢，且看ZDC调查结果与市场分析……【详细】