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奥运前夕液晶电视市场特征及消费预测

分页浏览|全文浏览2008-07-18 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:陈晶晶     评论

三、用户消费行为预测

    7月,奥运市场上液晶电视厂商之间的竞争已经到了最后的冲刺阶段,厂商使劲浑身解数,采用最新的技术,丰富市场上的产品,并开展各种各样的促销推广活动了。那么,消费者对此的反应如何呢?他们有何种购买倾向呢?

    为了了解奥运前夕用户的消费行为,ZDC针对奥运液晶电视市场开展了网上的问卷调查,通过对获取数据的分析,得出关于消费者的一系列消费行为特征,以期引导消费者理性消费,为厂商的营销决策提供参考依据。

    本次调查问卷主要在调研中心、万维家电网、ZOL数字家庭发放,为期15天,共回收有效样本份2017份。

1、购买意向调查

(1) 是否购买


奥运前夕液晶电视市场特征及消费预测
(图1)您时候会在奥运临近之际购买液晶电视

    调查结果显示,有43.8%的消费者表示会在奥运临近之际购买液晶电视。很明显,这部分消费者的目之一是为了在家里观看奥运赛事,享受身临其境般的感觉。而更主要的原因是他们看好奥运临近之际厂商加大促销力度、放手一搏的实惠。其次,有29.0%的人表示观望,他们不确定奥运前期是否为购买液晶电视的最佳时机。有20.9%的消费者表示不确定,仅有6.3%的消费者明确表示不购买。

    ZDC预测:奥运前期,液晶电视市场的购买潜力相当大。四成多消费者有购买计划,更有近五成消费者在等待合适时机,在犹豫不决。如果厂商的促销策略得当的话,会争取到五成以上的消费者购买液晶电视。

(2) 何时购买

    为了了解到更翔实的购买信息,ZDC针对消费者购买液晶电视的时间进行了调查,结果如下:

奥运前夕液晶电视市场特征及消费预测
(图2)如果打算购买,您最愿意什么时间去?

    调查显示,选择在7月下旬购买液晶电视的消费者最多,达到35.8%。其次,有24.5%的消费者打算在8月以后购买。而准备在8月份购买液晶电视的消费者为21.1%。欲在7月上旬和7月中旬行使购买计划的消费者分别为6.6%和12.0%。

    ZDC预测:7月下旬将是液晶电视市场销售最火爆的时刻,8月及以后潜在消费者仍为数众多。奥运前夕,液晶电视的价格通常会在这个时候降到最低,而消费者也正是看重这一点,搭乘奥运液晶电视市场的末班车。不过,大家都赶在这个时候购买会有弊端:畅销机型容易卖断货,使消费者不能买到预先看好的机型。而且送货上门服务时间也会因为拥挤排号而得不到保证。

(3) 能接受的价位

奥运前夕液晶电视市场特征及消费预测
(图3)奥运前后选购液晶电视,您能接受的价位是多少?

    调查结果显示,5000-8000元价位段是大多数消费者能够接受的价位,所占比例为49.6%。有21.9%的消费者可以接受更高一点的价位(8000-10000元)。有16.4%的消费者只能接受5000元以下的价位段。10000-14000元价位段可被8.9%的消费者接受。消费者能够接受的价位极限是140000-2万元价位段,所占比例仅为3.2%。而2万元以上产品无人问津。

    ZDC预测:目前,消费者的购买力水平有了一定的提升,大众购买力水准在5000-8000元价位段,因此这一价位产品将畅销奥运市场。而2万元以上价位段产品远远超出了消费者的承受能力,消费者会只看不买。豪华型高端产品只有降到2万元以下,才能逐渐被消费者接受。

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