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奥运前夕液晶电视市场特征及消费预测

分页浏览|全文浏览2008-07-18 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:陈晶晶     评论

3、厂商特征:

    特征一:厂商抢占奥运先机,提前推出液晶电视新品

    通常,各大厂商在一年中会推出两次液晶电视新品,上半年在五一前推出,下半年在十一前推出。而今年,厂商为了抢占奥运先机,纷纷提前推出液晶电视新品。索尼早在2月份就发布了2008年BRAVIA系列液晶电视新品。

    LG继2月推出了旗舰级产品LG70系列液晶电视后,又于4月推出了全新之作——LG60系列以及LG30、LG50系列液晶电视。康佳夏普均选择在3月推出了液晶电视新品。三星在5月前推出了全新的全高清液晶电视系列。而一些国产厂商,如长虹TCL海信等也将下半年的计划提前,在5月、6月推出了液晶电视新品。

    特征二:厂商摆开促销推广攻势谋划七月市场

    2008年实行新的法定假日规定后,小长假增多:先是“清明”小长假、后有“五一”小长假,紧接着是“端午”小长假。奥运年的推动作用,再加上节日消费的影响,厂商开展了一浪高过一浪的促销攻势。5月份市面上降价液晶电视产品的数量高达237款,占产品总数的42.4%。在经历了5月的大跳水后,6月降价产品数量依然高达153款。相信7月的奥运冲刺阶段,液晶电视市场会有更猛烈的促销攻势。

    液晶电视厂商三星在6月末7月初宣布全线降低液晶电视产品的价格,包括2008年上市的新品。据ZDC的调查数据显示,6月份,三星的8款液晶电视新品做出了不同程度的降价行为。其中,三星 46英寸新品LA46A650A1R的降幅最大,达10000元。

    在宣传推广方面,早在4月份,康佳、TCL就在电视上为自己的拳头产品做广告。后来,夏普推出了品牌形象广告。到了7月份,索尼、三星分别高调推出了V380系列和650系列的新品广告,来冲击7月的奥运市场。

    特征三:受国家支持,厂商共谋数字电视一体机

    2008年奥运前,中国将在6个奥运城市和深圳、广州两地开播地面数字电视广播,这为数字电视一体机产品提供了良好的发展机会和成长土壤。与现有的无线模拟电视(即传统上用天线接收的电视信号)相比,地面无线数字电视图像清晰而稳定,且可以在移动状态下稳定接收。在覆盖区域内图像质量不会因信号传输距离的远近而变化,外界的噪声干扰不会影响电视图像。

    更重要的是,与目前用户每月需要交纳一二十元收视费才能收看有线电视不同,用户接收地面无线数字电视节目完全免费。而现阶段,消费者如想轻松收看到地面数字节目,最简单的办法就是购买高清数字电视一体机。因此,数字电视一体机的发展前景十分广阔。东芝、海信、长虹、TCL、飞利浦等企业相继推出了数字电视一体机,共同谋划这一市场。

4、消费者特征:

    特征一:很多消费者欲在奥运临近之际购买液晶电视

    虽然2008年的奥运会在中国自家门口举行,许多人兴奋不已,迫切希望到现场观看体育赛事,但是由于观众席位有限,奥运会门票仍一票难求,大多数人只能在家里通过看电视过奥运瘾。于是,画面清晰流畅、色彩逼真的全高清液晶电视成为人们观看奥运节目的理想工具。部分消费者为了在家里观看奥运会而购买液晶电视。

    其次,为了抓住奥运商机厂商在8月前推出了不少加载新技术的液晶电视新品。而且随着奥运会的临近,厂商开展了各种各样的促销活动吸引消费者。目前,液晶电视的价格一降再降已经低于人们的预期了。7月份,在奥运冲刺阶段,这场降价风潮会更为迅猛。因此,很多消费者选择在奥运临近之际购买液晶电视。

    特征二:消费者最看重产品质量、价格和品牌三大要素

    奥运的脚步越来越近,消费者也抓紧实施自己的购买计划。虽然厂商们通常以降价作为最主要的促销手段,而且许多产品的价格已经触底,颇具诱惑力,但是据ZDC调查显示,消费者在选购液晶电视时,最看重的是产品的质量,其次是价格,再次是品牌。

    这是因为,液晶电视的价格要比CRT贵得多,对于大部分消费者来说仍属于奢侈品。谁都不希望花那么多钱买来的东西很快就坏掉。此外,液晶电视的维修成本较大,如果换液晶屏需要上千元,因此消费者越来越重视液晶电视的质量了。而他们考察液晶电视质量除了直接观察实物外,就是参考其他消费者或是网上对该品牌产品的评价了。

    特征三:大多数消费者倾向于选购各方面均衡型液晶电视

    奥运前夕,市场上的液晶电视产品大多具有自己的特色。有的属于功能强劲型,有的属于外观时尚型,有的属于价格低廉型。虽然各种液晶电视产品都有自己突出的卖点,但是大多数的消费者观念比较保守,倾向于选购各方面均衡型液晶电视,即注重产品的综合实力。

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