3、厂商特征：
特征一：厂商抢占奥运先机，提前推出液晶电视新品
通常，各大厂商在一年中会推出两次液晶电视新品，上半年在五一前推出，下半年在十一前推出。而今年，厂商为了抢占奥运先机，纷纷提前推出液晶电视新品。索尼早在2月份就发布了2008年BRAVIA系列液晶电视新品。
LG继2月推出了旗舰级产品LG70系列液晶电视后，又于4月推出了全新之作——LG60系列以及LG30、LG50系列液晶电视。康佳和夏普均选择在3月推出了液晶电视新品。三星在5月前推出了全新的全高清液晶电视系列。而一些国产厂商，如长虹、TCL、海信等也将下半年的计划提前，在5月、6月推出了液晶电视新品。
特征二：厂商摆开促销推广攻势谋划七月市场
2008年实行新的法定假日规定后，小长假增多：先是“清明”小长假、后有“五一”小长假，紧接着是“端午”小长假。奥运年的推动作用，再加上节日消费的影响，厂商开展了一浪高过一浪的促销攻势。5月份市面上降价液晶电视产品的数量高达237款，占产品总数的42.4%。在经历了5月的大跳水后，6月降价产品数量依然高达153款。相信7月的奥运冲刺阶段，液晶电视市场会有更猛烈的促销攻势。
液晶电视厂商三星在6月末7月初宣布全线降低液晶电视产品的价格，包括2008年上市的新品。据ZDC的调查数据显示，6月份，三星的8款液晶电视新品做出了不同程度的降价行为。其中，三星 46英寸新品LA46A650A1R的降幅最大，达10000元。
在宣传推广方面，早在4月份，康佳、TCL就在电视上为自己的拳头产品做广告。后来，夏普推出了品牌形象广告。到了7月份，索尼、三星分别高调推出了V380系列和650系列的新品广告，来冲击7月的奥运市场。
特征三：受国家支持,厂商共谋数字电视一体机
2008年奥运前，中国将在6个奥运城市和深圳、广州两地开播地面数字电视广播，这为数字电视一体机产品提供了良好的发展机会和成长土壤。与现有的无线模拟电视（即传统上用天线接收的电视信号）相比，地面无线数字电视图像清晰而稳定，且可以在移动状态下稳定接收。在覆盖区域内图像质量不会因信号传输距离的远近而变化，外界的噪声干扰不会影响电视图像。
更重要的是，与目前用户每月需要交纳一二十元收视费才能收看有线电视不同，用户接收地面无线数字电视节目完全免费。而现阶段，消费者如想轻松收看到地面数字节目，最简单的办法就是购买高清数字电视一体机。因此，数字电视一体机的发展前景十分广阔。东芝、海信、长虹、TCL、飞利浦等企业相继推出了数字电视一体机，共同谋划这一市场。
4、消费者特征：
特征一：很多消费者欲在奥运临近之际购买液晶电视
虽然2008年的奥运会在中国自家门口举行，许多人兴奋不已，迫切希望到现场观看体育赛事，但是由于观众席位有限，奥运会门票仍一票难求，大多数人只能在家里通过看电视过奥运瘾。于是，画面清晰流畅、色彩逼真的全高清液晶电视成为人们观看奥运节目的理想工具。部分消费者为了在家里观看奥运会而购买液晶电视。
其次，为了抓住奥运商机厂商在8月前推出了不少加载新技术的液晶电视新品。而且随着奥运会的临近，厂商开展了各种各样的促销活动吸引消费者。目前，液晶电视的价格一降再降已经低于人们的预期了。7月份，在奥运冲刺阶段，这场降价风潮会更为迅猛。因此，很多消费者选择在奥运临近之际购买液晶电视。
特征二：消费者最看重产品质量、价格和品牌三大要素
奥运的脚步越来越近，消费者也抓紧实施自己的购买计划。虽然厂商们通常以降价作为最主要的促销手段，而且许多产品的价格已经触底，颇具诱惑力，但是据ZDC调查显示，消费者在选购液晶电视时，最看重的是产品的质量，其次是价格，再次是品牌。
这是因为，液晶电视的价格要比CRT贵得多，对于大部分消费者来说仍属于奢侈品。谁都不希望花那么多钱买来的东西很快就坏掉。此外，液晶电视的维修成本较大，如果换液晶屏需要上千元，因此消费者越来越重视液晶电视的质量了。而他们考察液晶电视质量除了直接观察实物外，就是参考其他消费者或是网上对该品牌产品的评价了。
特征三：大多数消费者倾向于选购各方面均衡型液晶电视
奥运前夕，市场上的液晶电视产品大多具有自己的特色。有的属于功能强劲型，有的属于外观时尚型，有的属于价格低廉型。虽然各种液晶电视产品都有自己突出的卖点，但是大多数的消费者观念比较保守，倾向于选购各方面均衡型液晶电视，即注重产品的综合实力。
