一、市场概述及观点

    众所周知，2008年北京奥运会将会通过高清信号向全球转播，全高清液晶电视自然成为观看体育赛事的首选产品。可以说，2008年奥运会激发了液晶电视的消费热潮，全高清液晶电视也随之进入了普及化的进程。

    中国奥运百年得遇，因此各大液晶电视厂商早就开始为2008年的奥运商机排兵布阵了，不仅推出大量全高清液晶电视新品，而且还在新品上加载了适合看动态高速比赛画面的倍频插帧技术。随着奥运脚步的临近，厂商又掀起了一波赛过一波的降价促销狂潮。

    那么，现阶段奥运市场的特征如何呢？消费者有怎样的购买倾向呢？厂商和消费者在售卖与选购液晶电视时需要注意什么呢？互联网消费调研中心ZDC将在下文中为您一一解答。

    通过对奥运前夕液晶电视市场的调查分析，ZDC得出以下主要结论 ：

    从奥运市场的品牌特征上看：

    •品牌关注度较为集中，索尼一枝独秀。
    •合资品牌占优，日韩品牌包揽前四强。
    •国产品牌狂拼价格，关注度逆势而涨。

    从奥运市场的产品特征上看：

    •全高清液晶电视走俏，大有普及之势。
    •动态画面更加流畅，拖影现象得以改善。
    •以32和42英寸为销售主力的格局形成。

    从奥运市场的厂商特征上看：

    •厂商抢占奥运先机，提前推出液晶电视新品。
    •厂商摆开促销推广攻势谋划七月市场。
    •受国家支持,厂商共谋数字电视一体机。

    从奥运市场的消费者特征上看：

    •很多消费者欲在奥运临近之际购买液晶电视。
    •消费者最看重产品质量、价格和品牌三大要素。
    •大多数消费者倾向于选购各方面均衡型液晶电视。

    从奥运前夕消费预测上看：

    •奥运市场购买潜力巨大，近五成的消费者将会成为液晶电视的潜在购买者。
    •7月下旬将迎来液晶电视购买狂潮，8月及以后潜在消费者仍为数众多。
    •5000-8000元价位段产品将畅销奥运市场，消费者对2万元以上产品只看不买。
    •各方面均衡型的中高端产品将走俏市场，42英寸担当销售主力。

    •借奥运东风，分辨率为1920×1080的全高清液晶电视将会得到普及化发展。
    •增加液晶电视在家电网站的促销推广力度，厂商将会获得更大的回报。
    •3C卖场（如国美）将是出货量最大的销售渠道，也是火药味最浓的“战场”。
    •采用降价或返现金券这种促销方式会促使更多的消费者产生购买欲望。