2008年第2季度中国手机市场研究报告

　　前言：2008年第2季度中国手机市场有诸多看点，纵然有缩水的五一小长假，但并没给5月份的市场销量带来多大的提升，5月份的自然灾害将市场前进的步伐打乱。6月份各大厂商加紧降价促销，横空出世的苹果iPhone 3G也给手机市场增加了更多的变数。

　　在刚刚过去的第2季度，中国手机市场又呈现出怎样的变化呢？为进一步了解第2季度中国手机市场现状，互联网调研中心ZDC对手机市场进行全面调查，并从品牌格局、区域结构、产品结构、价格走势等方面进行分析。

一、市场概况及主要观点

1、市场概况

　　市场：市场成熟度提升导致空间缩小

　　2008年第2季度，在各大手机厂商品牌策略转变、自然灾害降临、整体经济环境不容乐观的情况下，中国手机市场高速增长的速度放缓了。根据工业和信息化部的统计，截止到2008年年5月底，中国移动电话用户数合计5.92亿，移动电话普及率达到41.6部/百人。如此高的普及率一方面反映了手机市场进一步成熟，另一方面厂商争夺的市场空间进一步缩小。

　　品牌：对抗激烈厂商进退并存

　　诺基亚新品上市，在区域市场的战略继续打响；三星与索尼爱立信你争我夺，对抗激烈；摩托罗拉重整旗鼓收复失地；苹果iPhone 3G横空出世，且欲霸全球；夏普卷土重来；国产厂商在市场上仍然备受挤压，创维选择了暂时退出手机市场。

　　产品：技术更新与抢占高端并行

　　第2季度手机产品方面也发生着重大的变化，以按键为操控的传统模式受到以触摸屏为操控模式的冲击，产品对技术的更新需求更为强烈。2008年第2季度高端产品竞争明显加剧，苹果、摩托罗拉、夏普等厂商着力中高端手机市场，让中高端市场产品价格战更加激烈。

　　价格：降价全面但仅是蜻蜓点水

　　2008年第2季度手机市场降价产品数量较多，5月份更是有400款以上产品价格下调。降价产品涉及各个厂商，但是降价幅度并不是很大，多数厂商只是象征性的价格调整。

　　产业链：3G大踏步前进

　　在产业链方面，3G是最大的热点，从4月初的放号到中国电信的重组再到3G商用试用等，都说明3G在大踏步的前进。此外，电视手机的标准之争也成为关注的焦点。

2、主要观点

　　通过调查，ZDC总结出2008年第2季度中国手机市场状况的主要亮点：

　　从整体市场品牌结构来看：

　　●诺基亚以一敌多，雄霸大半江山，但受高端产品冲击，市场出现危机。
　　●索尼爱立信与三星对抗突出且呈胶着之势，摩托罗拉加快调整步伐但未见起色。
　　●联想仍在复苏调整中，多普达表现较好。苹果与天语分别在高端与低端市场发力。
　　●LG与夏新目前救市无招，国产品牌整体受挤压。

　　从细分市场品牌结构来看：

　　●智能手机市场品牌垄断程度高于音乐手机市场，诺基亚独占2/3关注度。
　　●多普达智能手机表现超过摩托罗拉，动摇摩托罗拉智能手机市场基础。
　　●诺基亚与三星对高像素拍照手机市场抢占突出。

　　从区域结构来看：

　　●华南地区三分天下，区域发展不平衡，厂商向西部或者北部市场渗透难度大。
　　●联想在区域市场渗透率较高，而多普达区域布局不及联想广泛。

　　从产品结构来看：

　　●音乐手机关注下滑，智能手机快速普及仍有难度。
　　●200万像素产品主流地位稳定，高像素拍照手机发展缓慢。
　　●1000-2000元价格段产品主流地位难以撼动。
　　●中高端市场竞争激烈，5000元以上产品关注上扬。

　　从价格指数动态来看：

　　●第2季度整体手机市场价格指数下跌7.1个百分点，智能手机降幅超过音乐手机。
　　●高像素产品降速逐步加快，主流200万像素产品则降价步伐放缓。

　　从均价走势来看：

　　●新品上市导致第2季度整体市场均价变化幅度较小。
　　●音乐手机降幅不及智能手机，二者均价进一步缩小将促进智能手机普及。
　　●500万像素及以上产品均价跌破4000元关口。